微信订阅号又重大改版！不常读和不置顶的号连 「脸面」都不给了

今年 1 月份，在广州举办的微信公开课上，张小龙亲自回应了一个最受外界关注的问题，「（微信）没有想过要做信息流」，「只会改善阅读效率」。

只是后来的事实证明，信息流还是微信今年最重视的问题。

昨天，苹果商店正式推送了 iOS 系统 6.7.3 版本的微信。其实几天之前，网上就出现了 6.7.3 测试版本的安卓系统微信。

在苹果商店的更新说明中，对本次更新的介绍只有两点：可以拍一个自己的表情，聊天输入文字时可以长按换行。

▲苹果商店的更新说明

简单介绍一下这两个更新，因为这并不是本次更新的重点。

第一个更新就是在表情的收藏栏出现这样一个选项，可以自己录制一个表情，并进行简单的编辑，保存为一个表情使用。

▲点击红框中的选项，进入拍摄页面

第二个也很简单，输入时长按，出现换行选项。

▲安卓系统用户不用操心换行问题

真正重要的、有影响的更新之处在微信公众号——准确地说是订阅号的界面。先来一张图感受一下：

最直观的改变是两处：一个是订阅号列表顶部出现了 「常读的订阅号」栏目，长相非常类似首页下拉出现我的小程序栏。另一个订阅号显示方式，有的推送头条有封面大图，有的和二条一样是折叠起来的。

这两个更新都不简单，我们仔细梳理一下。

首先是常读的订阅号栏目。这里出现的微信公众号是系统根据你的阅读行为判断出来的，你最常读的订阅号，不能手动设置，出现的公号以及前后位置由你的阅读行为决定。当有未读的推送出现时，有未读消息的公众号会排在最前面。

所以这个常读栏目其实是一个新的筛选机制。常读的公众号和置顶的公众号不一样，置顶的公众号是完全由你自己做出的选择，而常读的公众号是系统根据你的阅读习惯进行的整合。

所以现在当你点进订阅号列表的时候，最先看到的不一定是置顶的公众号，而是你最常看的号。

接着看订阅号展示形式的改变。订阅号的信息流展示模式成为如图所示的卡片样式，星标和常读的订阅号会显示封面大图，其余的订阅号的推送中头条和后面的消息一样，都会被折叠起来。

▲单独推送图片、音频、纯文字和图文消息的效果

这一处改变是本次改版最受关注的地方。6 月份，微信在 6.7.0 版本中第一次开始尝试信息流模式，订阅号的群发消息单独推送，按照时间线顺序出现在订阅号界面中。

这次改变是微信公众号自诞生以来最重大的改变之一，因为它在一定程度上重新定位了订阅号作者和读者之间的关系。以前我要先点进一个公众号，再阅读内容，现在是直接看到内容。内容得到了强调，但是微信公众号本身的品牌效应相对也减弱了。

还有一个明显的特点是，信息流模式更强调头图和标题，所以当时很多解读都为美编人员提供了新的头图设计尺寸。

除了以上几处改进，还有一些细节方面的更新，比如主页的搜索栏中，「小程序」取代了之前的 「小说」选项。

看一看的特色专栏部分也有变化，出现了 「已关注的公众号」选项。

大大小小的更新盘点过一遍之后，我们可以发现，最重要的更新还是在信息流。

尽管张小龙曾说过，订阅号不会做信息流，但是他后面也跟了一句，「我们只会去改善阅读效率」。之后微信做出的一系列改编，都可以看做是为了改善阅读效率的尝试。

只是效果并不总是尽如人意。在 6.7.0 版本中，信息流模式上线，新媒体行业一时地震，种种解读层出不穷，刺猬公社综合当时的各方观点，判断如下：

1、对头图及头条内容质量要求提高，标题党可能会占一定优势