美团"生活圈"项目新增四城 火车票业务发力异地深度消费

9月26日消息，美团“生活圈”项目将于十一国庆假日期间新增四城，分别是郑州、武汉、南京和广州。用户进入美团火车票频道的“生活圈”活动专场，便可以享受出发火车票以及涉及酒店、景点门票等多种品类的优惠券。

美团“生活圈”项目自2018年正式启动以来，6月第一站上线两个城市成都和重庆，7月第二站上线西安。而此前四个月美团通过上线成都、重庆和西安三个城市的“生活圈”项目，三个城市出发票量和圈内票量增长60%，生活圈转新火车票用户酒店订单占比增长52%，生活圈带动景区门票增长48%，购买火车票后生活圈用户异地综合消费增长达到24%。

美团试图通过“生活圈”项目要把用户的生活从30公里扩展到300公里，将从前服务于城市内的本地生活延伸为服务于城市群内的类“本地”生活，引发用户的深度消费。

此次美团火车票“四城生活圈”精选郑州、武汉、南京、广州这四座城市，看重的是四城的重要地理位置，它们地处“四横四纵”中的横纵交叉点，同时也是国家级综合交通枢纽，还可以由点及面，辐射中原城市群、长江中游城市群、长三角以及珠三角城市群，活动福利将覆盖大半个中国。

美团“生活圈”项目是借助于美团火车票业务的发展而引发的。自2015年8月美团上线火车票业务，目前服务人次突破亿级，连续3年增速超过200%。美团方面表示通过美团火车票业务抢票功能成功率最高可达96%。

美团火车票总经理魏长松表示：“美团开始做酒店等业务都是做本地，做久了之后就会发现用户有异地需求，本着用户需求出发做火车票。火车票是个标品，做火车票业务真正的本质是因为客户有了需求。”而“生活圈”项目则是从火车票引发出来的异地生活消费场景集合，在美团这个综合性服务平台上都可以实现。（子青）