美图秀秀十周年，最大改版都做了什么？

追求美，是现代人年轻人的第一生产力，为了更美一点，红男绿女们不惜投入大量的金钱与精力。除了护肤和化妆之外，修图也是发照片之前一个必不可少的步骤。而说到修图，就不得不提到这个国民级的修图软件——美图秀秀。

8 月 8 日，美图在北京召开战略发布会，以「美和社交」为主题，公布了下一个十年策略。美图公司十年来，依靠美图秀秀起家，吸引了大量用户，占据了美化图片的入口，一说起美颜 App，那么第一个想起的肯定就是美图秀秀。

以工具起家，转型社交的公司并不少见，或者说公司想要做大做强，涉足社交领域就几乎是必然的事情。在战略发布会上，CEO 吴欣鸿表示今年将会全力打造优质社区，并在明年探索更多更新的社交形式，去达成用户的和利润的增长。

此外，美图最终确立了以美颜产品、社交产品、和智能硬件产品三大事业群为核心的战略。美颜产品继续耕耘美图秀秀，打造更好用的美图工具。社交产品则是美图社区，将承载未来美图用户所有的社交需求，而智能硬件产品将把美颜从软件落地到硬件，打造软硬一体的服务体验。

十年最大改版的美图秀秀，都有哪些改变

9 月 20 日，美图秀秀新版本全量上线。新版本最大的不同就如 8 月份美图 CEO 吴欣鸿所说，社交需求被提到了最高的优先级。「美和社交」这两点，都分布在新版美图秀秀的首页。

新版美图秀秀的首页不再只是「美图工具」的天下，现在这些工具按钮被挤到了首页上方，有一半的面积被美图社区所占据。而在最底部，美图秀秀还加入了极为类似社交软件的底栏，并分成了首页、关注、消息、我四大板块。所谓主打社交就是社区功能被加入到了顶级导航中，不需要再进行跳转。

首页的就是我们开屏后进入的板块，实际上美图在首页中还将社区的优质内容进行了垂直分类，比如拍照修图、美妆、网红店、旅行等等，有些像微博的分组浏览。

对比社交软件上来说，美图秀秀将社交中依靠数据算法的推荐内容放到了最重要的位置，通过这些数据算法将优质内容推荐给用户，用户感兴趣的可以再进行关注。

被关注的社区用户所产生的内容，则会在「关注」功能页中出现，而通常情况下，这部分内容是其他软件的「首页」。对比 Instagram 来说，关注页更像是 Instagram 的首页，这中间的差别是首页内容究竟是交给用户控制还是算法控制。而抖音等产品的成功已经告诉了大家，精确的算法的确能更行之有效。

我想大家也都注意到底部那个「加号」了，和社交应用一样，这个 Post 发内容的动作也被加入到了顶级导航，你可以随时将喜欢的内容分享到社区，而发布栏展开后被「挤到头顶」的修图工具按钮也再次出现，修图和分享被打造成了一个双向贯通的通道，也正应了「美和社交」这个主题。

最后值得一说的还有美图秀秀加入了直播的大阵营中，和想象中美妆博主占据半边天不同，直播内容还是以才艺表演为主，甚至还有直播「吃鸡」游戏的。仔细一瞧才发现，原来这些直播的内容源都是来自美拍，而在美图秀秀里也并没有主播的入口，更多的还是作为一个观众存在。未来美图秀秀和美拍可能会进一步打通，进行内容和资源的联动。

美图秀秀十年最大改版更新实际在全量上线之前已经分批推送给了不少用户，到 9 月 9 日已经有约 30% 的用户用上了新版。根据美图的数据来看，All in 社交的战略也确实带来了粘性提升，核心用户平均每天浏览 20 分钟社区，13 次刷新信息流以及 50 次图片或视频浏览。社交模块的整体活跃度提升了10倍以上。

从数据来看美图的社交之路算是开了个好头，但还有很多人不明白社交对于美图的战略意义。

美图要做社交并不是一拍脑袋的决定

为什么做社交，要不要做社交，这对于大公司和小团队来说都是一个令人头痛的问题。在阿里来往确实失败之后，甚至把整个微信的界面都照搬到支付宝里去做社交。一个「钱包」为什么做社交，是很多人想问马云的问题。同样，也有很多人想问吴欣鸿，一个修图工具为什么要做社交？

为什么做社交，我们先回到美图的用户来说。根据极光大数据的统计，截止到5月底，美图秀秀的安装保有量高达 2.14 亿，这绝对是一个巨大的用户量，但是从用户的打开次数和停留时间来看，工具类软件的尴尬在美图秀秀上依然存在，因为工具的作用就是用完即走。

而做社交，对美图秀秀来说有着几点很重要的战略意义。

第一点就是能够增加用户粘性。作为社交巨头，相信大部分用户每天使用手机有一半以上的时间都会泡在微信里，而你用微信的时间越长就越离不开它。对于美图来说这也是希望达成的一点，希望用户在使用中能够更久的停留在美图秀秀之中，增加用户的粘性。而要想做到这一点，将修图和分享的渠道在内部打通是必不可少的。吴欣鸿所说要做中国的 Instagram 就是这个意思。

第二点，在社交产品具备一定规模后，就会吸引更多的用户入驻。比如你看到一个美颜大神，关注TA之后，在羊群效应下用户群就会越来越大，而在社交产品中，头部