如果你的女朋友最近心情不好，可能不是因为你，而是因为这个牌子

对于东北人来说，没有什么问题是一顿烧烤不能解决的，如果有，那就两顿。对于很多女性来说，没有什么问题是一个包不能解决的，如果有，那就送两个。

早在 2014 年的时候，就有「伐开心，买包包」的流行语出现，至于为什么要女生伐开心（上海话，意思是不开心）就要买包包，请移步到文学大师@大咕咕咕鸡的名著《黄浦江有话说》。不开心就要买包包，但是假如不开心想买包包却买不到，那不开心就不光是乘以二而是平方了。

所以，各位「大猪蹄子」们，如果你的女朋友最近心情不好，首先确定一下，是不是因为大姨妈，然后再从自身找原因。如果找不到，那么可能就是因为，著名的包包品牌 Céline 最近搞了一系列让人目眩神迷的骚操作，从包包到时装的设计风格，从之前的五分极简三分性冷淡一分小清新和一分闷骚，变成了 We will we will rock you，这让它的铁粉们纷纷大喊，这不是我认识的那个 Céline，这个牌子的新样貌实在太让人膈应了。

这一切的改变源自一个名叫 Hedi Slimane 的男人，他最近上任了 Céline 的创意总监。设计改变大概就是这几天的事情，这个桀骜不驯酷爱摇滚造型朋克的男人，入主 Céline 品牌之后，首先做的，就是改 Logo，将原来的 Céline，改成了 Celine，并且还调整了字母间距，加粗了字重，以及让字母更敦厚了。

▲ 上为 Celine 旧 logo，下为 Celine 新 logo

终于，当法文字母 é 变成了英文字母 e 之后，这个法国时尚品牌的 Logo 失去了最后的一丝法式风情，变成了特色不明显的 Sans-serif 字体（无衬线字体）字母的集合。除了大胆改 Logo，Hedi Slimane 还删掉了 Céline 过往在社交网络上的一切内容，尤其是 Instagram 这个天然适合时尚品牌营销的阵地，甚至连 Celine 的微信公众号都没有放过。

▲ 新 Celine 的风格非常亮瞎眼

而后，Celine 又发布和预告了不少的新品，Hedi Slimane 还邀请好友 Lady Gaga 来带货，不过迎来如潮水般的恶评，比如上图友款的包包在 Instagram 上被评价为「Zara 出品 A 货香奈儿」和「看起来就像浙江温州皮革厂生产的」。

▲ 这是之前 Celine 的风格

要知道，在换设计总监之前，Celine 的包包和服饰，是王菲和俞飞鸿的日常穿搭，精英独立女性的最爱，如今它的气质变成了抖音爆款。

▲ 左为过去的 Logo，右为现在的 Logo

当然，改 Logo 和改字体这件事，Hedi Slimane 可不是第一次干。上一次，他还在另一个时尚品牌 YSL（圣罗兰）当创意总监的时候，就把那个著名的具有古典气息的 YSL Logo 改成了简单的无衬线字体。甚至，Hedi Slimane 还把 YSL 的名字给改了，去掉了前面的 Yves，加上了 Paris 的地名，由该品牌创始人名字 Yves Saint Laurent 的缩写 YSL 变成了 SLP，这一行为在当时也被认为是「数典忘祖」。

所谓天道好轮回，善恶终有报，Hedi Slimane 离开 SLP 之后，SLP 又把名字给改回去 YSL 了，并且，这个牌子也在把自己社交网络上与 Hedi Slimane 有关的内容删除得一干二净。改 Logo 、换字体、删社交网络内容，成为了 Hedi Slimane 的吉祥三宝。

换 Logo 改字体的时尚品牌又岂止上面两个，以围巾和风衣出名的 Burberry 在 8 月份的时候，也把 Logo 和字体改了。

▲ 左为旧 logo，右为新 logo

可以说 Burberry 的改变是最为明显的，由原来的骑士形象加衬线字体以及成立年份的三种复杂元素，变为了跟上面两个品牌类似的无衬线字体，并且字母也是非常粗壮。

非常明显的趋势就是，时尚品牌的 Logo 正在简化，字体也在朝更为简约的无衬线字体靠近，无论是 YSL 曾经的手写体，还是 Burberry 之前的衬线字体，还是 Céline 在 1930 年定制字体（由 Semplicità 字体改款），如今都是风格看起来很类似，毫无个性的无衬线字体。

还是以 YSL 为例，这三个字母的字体曾经还一度引起争论，它既像衬线字体，又像无衬线字体，几乎无法分类。而后，Hedi Slimane 将其改为了无衬线字体中最经典，应用最广泛，也是最没个性的 Helvetica 字体。使用 Helvetica 字体作为 Logo 字体的品牌实在太多了，比如最没个性的无印良品 MUJI，还有 BMW、Epson、汉莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重工业、Knoll、英特尔、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、三星等等等。时尚品牌里面，Fendi 、川久保玲（ COMME des GARCONS）、A.P.C 的 Logo 也是采用的这个字体。

▲ 使用 Helvetica 字体做 Logo 的品牌

在很长的岁月里，苹果各种系统都在使用这个 Helvetica 字体，包括第一代 iPhone，直到 iOS 9 上，苹果把 Hel