Apple 专题 |「More Than iPhones」之影视内容观察（上）

虽然不能否认，硬件仍是苹果营收的最大动力，但同样不能忽略的还有苹果智能手机销售额增长逐步放缓的事实。

相比之下，苹果内容业务突破了苹果在盈利层面上普遍面临的周期性，并在过去连续 5 个季度里实现了增长，涵盖内容服务在内的服务收入在营收占比也不断提高。

如今，内容可谓为苹果的第二大业务，据 CNN 数据显示，在过去一年苹果的服务类收入（包括 Apple Music、iTunes 和 iCloud）已达到了 272 亿美元收入，在本财年的前九个月内上涨 27%，远远高于 iPhone 销售额 15% 的增长。

在此前的关注中我们也发现，伴随服务类收入占营收比例越来越高，苹果正有意识地培养着内容平台，并逐步加快从新角度吸引用户驻留在苹果生态之中的步伐，力图将消费者引向其苹果新开发的应用、游戏、视频内容一系列服务上——从邀请明星班底发展原创影视内容，到 Apple Music 自立音乐出版部门和音乐榜单，再到收购电子杂志发行商 Texture 等等举措。

「平台 + 内容 + 软件 」的服务类产品生态逐渐呈现，对苹果的考验似乎正慢慢变成从「硬件用户」向「数字订户」转化的能力，以及数字内容发展和硬件发展无缝结合的能力, 即「more than iphones」。

Apple 对发展「more than iphones」的服务业务加大投入有两个重要原因：一方面在于经常性服务收入利润高；其次，在于服务业务不会像硬件一样那么容易受到季节性波动的影响。

Apple 也知道，可以依靠庞大的忠实用户群助推服务业务增长，比如在流媒体服务方面，鉴于 OTT 流媒体服务的市场价格区间在每月 10 美元至 15 美元，如果 Apple 能够将视频订户增长到与 Apple Music 相当的水平（4000 万付费用户）那么这可能代表着为苹果增加 4 亿到 6 亿美元的年收入。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克在 Q3 电话会议上所说，「我们认为剪线一族的趋势会加速，还要比大多数人预期的要快许多」，暗示着苹果在视频服务等领域加速布局的动因。

大体而言，Apple 的服务部门包括 Apple Music 订阅，iTunes 媒体和 iCloud 存储。我们的关注将主要在内容层面。从目前已经成规模、成体系的内容来看，流媒体视频和音乐一直处于同升共涨的强依存关系，Apple Music 既承载音频服务又包含苹果原创内容。

本篇为苹果:「More Than iPhones」战略上篇。主要关注点为原创影视服务。

原创影视服务 Apple Worldwide Video 2019 年正式上线

从最初爆出苹果 2018 年以 10 亿美元发展原创内容至今，苹果经历了从零开始在好莱坞建立了新娱乐内容工作室（Apple Worldwide Video），招兵买马扩展到 40 余人。

到目前为止，除两部原创的综艺外，目前平台已签下 16 部新的原创电视节目，另有 6 部电视内容正在开发之中, 大体以剧情、喜剧、奇幻类电视内容为主。如果按照最初计划实行，苹果最早会在 2019 年春季（3 月左右）有 40 余部原创内容，包括成人向剧情电视剧、儿童节目以及针对欧洲和拉丁美洲市场的本土内容。

8 月底已有消息传出，为了推广原创内容， 苹果正全新的营销团队已在积极构建之中。