苹果上线了全新的「隐私」网站，这恐怕是你最不关心却最该关心的事

在 iOS 12 的各项琳琅满目的功能中，有一个鲜被提及的细节：任何第三方 app 只要读取用户信息，都会弹出一个授权的对话框，这些信息包括位置、联系人、照片、日历、提醒、摄像头和麦克风。

你日常的心率数据，最爱看的网站，经常出入的餐厅……这些都是最敏感的信息——苹果把它视作基本人权。今天，苹果上线了全新的「隐私」网站，详述公司的立场以及保护用户隐私的措施。

苹果如何阻隔广告商追踪你的行为

在对抗隐私追踪这件事，苹果和商业公司的较量可谓道高一尺魔高一丈。

你可能常常有这样的经历：你在某电商网站反复浏览过某商品后，你经常可以在其他网页上看到那件商品。这是因为第三方会通过追踪 cookie 和网站数据，跨网站像你推送广告。

Cookie 是某些网站为了辨别用户身份，跟踪而存储在用户本地终端上的数据，比如用户名、计算机名称，使用的浏览器和曾经访问的网站信息。

苹果曾在去年推出过智能跟踪预防的技术，它能够将用来跟踪你在线行为的第三方内容与其他浏览数据隔离，这样一来，广告商就无法知道你看过的内容。

陷阱无处不在，不少网站都会嵌入「赞」和「分享」的按钮，即便用户没有操作这些按钮，网站依然可以追踪用户的动作。iOS 12 的 Safari 彻底关闭了这些监控，但凡涉及到信息追踪，浏览器都会询问用户是否开启这些权限。

在追踪用户行为中，数据公司会采用一种名为「指纹识别」的技术，这种技术的策略不是追踪人，而是追踪设备——数据公司会通过识别设备硬盘大小、屏幕分辨率、安装的字体来记录设备的特征，从而了解设备的使用者做了什么。

在 iOS 12 系统中，苹果在 Safari 浏览器中引入了反指纹识别技术。 iOS 12 会把设备的参数信息简化，只提供默认安装的字体信息，从而隐藏设备的特殊性，让用户设备看起来跟其他设备没有区别。

个性化和收集数据之间，苹果如何保障隐私安全

科技公司提供个性化服务的前提，是用户不可避免地让渡一些个人信息。只有你提供地理位置，地图才能计算出行程时间，只有你提供身体情况，Apple Watch 才能给出最精准的卡路里监测算法。

苹果认为，优秀的使用体验不需要以安全和个人隐私为代价，他们提出了三种策略。

首先是尽可能少地收集用户信息，对于不可避免收集的个人信息，苹果引入了一种名叫「差分隐私」（Differential Privacy）的算法保障安全。

简单的说，这种算法会把个人隐私数据打乱，然后与其他数百万的数据混合在一起，即便是苹果自己也无法从中得出针对特定个人的数据，但这些整体的数据却可以帮助苹果找出最受欢迎的表情符号、最佳的快速输入建议。

策略二是把敏感信息存储在本地，而非云端，数据通信采用端到端的加密。比如包括 Face ID 面容信息、Touch ID 指纹信息都存储在 iPhone 的芯片上，这也解释了为什么当你通过 iCloud 还原一台手机时，依然要重新录入一遍 Touch ID。

第三点是强调把数据收集透明化，任何涉及收集用户信息的操作，都会明确说明类型和原因。苹果为此发布了一个新的符号，但凡出现这个符号就代表操作涉及隐私操作。

隐私不是小事，人们为此已经吃了一个巨大的教训

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2018 年科技圈最大的丑闻莫过于 Cambridge Analytica 隐私事件，这个因为 5000 万 Facebook 用户信息泄露间接操纵了美国大选的丑闻，把忽略「隐私」带来的恶果赤裸裸地摆在世人面前：

任何一家拥有亿万量级用户的公司，如果数据被滥用，它的力量足以颠覆一个社会。

如今的互联网商业模式大多建立在一个利益交换的基础上：你交出个人信息，换取所谓的个性化服务。那些在你知情不知情下收集的隐私信息，一方面让商业公司预测到你未来的行为，同时也让你成为精准广告的投递对象。

「90 年代数字文化刚开始盛行时，我们犯了一个错误。那时我们有着过于左倾和社会主义的目标——希望让互联网上的一切免费 。」

计算机科学家亚隆·兰尼尔（Jaron Lanier）在今年的 TED 大会上分享了自己的看法，他认为技术和算法的负面一定程度上来自于免费的商业模式。

「当计算机变得越加聪明、算法更加精准，一切都是为了让你看更多广告而运作的时候，一切似乎都乱套了，我不称他们为社交网络了，我现在称它们为行为改造帝国。」

这一定程度上能够解释为什么同为巨头科技公司，苹果的隐私保护做得比 Facebook 和 Google 更好，除了一小部分企业骨子里意识形态的影响，它更与商业模式相关，苹果并不是一家广告公司。