抖音承办了一场大型晚会，想打破动感音乐的刻板印象

今年 5 月国际博物馆日，抖音和微博联合了中国七大博物馆，推出奇妙博物馆系列活动。抖音出品的《第一届文物戏精大会》 H5 作为活动的预告，一夜刷屏社交网络。

10 月 19 日，延续博物馆日活动的「奇妙夜」创意，抖音与浙江卫视联合承办「抖音美好奇妙夜」晚会。

动感音乐、年轻、帅哥美女这些是抖音上线初期的印象，而上线两年后的抖音，在努力实现内容多元化，打破初期给大众的「刻板印象」。

抖音奇妙夜的关键字为「美好」，表明抖音希望更「接地气」一点，把注意力放到生活化场景和情感化交流上。晚会既有年轻人喜欢的偶像明星蔡徐坤、邓紫棋等，也有京剧传承人王佩瑜，也是抖音希望打破内容局限的安排。

从数据上看，抖音的主要用户年龄层已经出现变化，其主要用户群体不再是学生，而是年龄在 24 岁到 30 岁的人群，占比达到 40% 。

单一的「动感音乐」内容，显然已经不能满足主要用户群体的需求。2018 年，从博物馆日联动活动到承办线下大型娱乐晚会，抖音展现了「动感音乐」之外的领域，历史文化、旅行、生活场景、知识学习等内容也能在平台上获取。

除了内容更多元化，希望涵盖、满足更广的用户年龄群体之外，今年也是抖音积极出海的一年。

2017 年 11 月，今日头条收购深受全球青少年用户喜爱的音乐短视频平台 Musical.ly ，并宣布将与抖音合并（后于 2018 年 8 月达成），可以视为抖音出海的铺垫。

根据 Sensor Tower 2018 年第一季度数据统计，抖音海外版《TikTok》登上全球应用下载榜榜首，下载量超过 4000 万，终止了 Facebook 社交应用长期以来的「屠榜」。

▲ 抖音海外版. 图片来自：华尔街见闻

到了第三季度，《TikTok》的下载量为全球第四名，与去年同期相比，下载量增长达到 440%，是短视频类应用的最高排名。《TikTok》月活跃用户人数达到 5 亿，海外版 MAU 超过了国内。

抖音还于 9 月上线了「紧急寻人」服务，依赖 AI 生成技术，能根据文字寻人启事自动生成抖音寻人视频，希望在娱乐之外能承担更多的社会责任，目前已有 7 个成功案例。

与抖音这次的「奇妙之夜」相似，西瓜视频同样主办过两届西瓜 PLAY 视频嘉年华。拥有了大量线上用户的短视频平台，都踏出了线下线上联动的步伐，希望把自身的影响力从小屏延伸到大屏，从某一类视频扩大到全娱乐领域。

动感、土味、三农，短视频爆发的短短时间里，平台们诠释了各自的「标签」。是继续巩固「标签」，还是走在摘「标签」去个性化的路上，或许是短视频平台们正面临的选择。