京东酒水走进百年青岛啤酒，用一场“考古”传承酒文化

继水井坊、五粮液博物馆探访之旅后，11月2日，京东酒业“酒博物馆寻访之旅”系列活动走进青岛啤酒博物馆。#匠心蕴酒味#，将一场百年啤酒进化史浓缩为现场直播，生动鲜活地呈现在网友面前。

一场“考古”传承啤酒文化，探寻之旅彰显开放气度

作为中国最早的啤酒生产企业，青岛啤酒创立于1903年，曾跻身世界品牌500强，也连续登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。为了让网友近距离地了解青岛啤酒，京东酒业在青岛啤酒博物馆举办了一场特殊“考古”活动，向全国网友展示了这座建立于2003年、折射中国百年啤酒史的酒博物馆，旨在将中国独特的啤酒文化传承下去。

青岛啤酒博物馆具有6000平方米展出面积，不仅是国家重点文物保护单位，还是首批工业旅游示范点、国家4A级旅游景点、“情醉百年”服务品牌，以及山东省的一张名片。在京东酒业的直播中，网友们参观了博物馆保留完整的百年前老楼，以及成为国家级保护文物的酿造使用设备，在小酒吧里品尝了刚刚酿造的没有过滤的原浆啤酒，富含大量活性酵母的啤酒让网友们觉得特别爽口。

青岛啤酒博物馆的姜馆长还和网友们分享了啤酒的故事，科普了啤酒专业知识，并介绍了几款青岛啤酒热门产品。网上参与互动并提问，由馆长选择答题的网友还获得了青岛啤酒送出的精美礼品。在直播活动中，网友们有幸看到青岛啤酒的发酵过程和工艺，它选用进口优质大麦、精选上等啤酒花和大米，以软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料，才最终形成酥脆口感的纯真原浆青岛啤酒，为广大消费者所喜爱。

尽管啤酒的诞生距今已有5000年历史，但传入中国还是上世纪初的事情，对于中国消费者而言，啤酒带着开放的个性，充满活力魅力。京东酒水的青岛啤酒博物馆探寻之旅集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物于一体，为广大网友展现了品牌酒企的创新之源，彰显出国际视野、文化特色和开放气度。

场景化传播酒文化理念，京东酒业引领行业创新发展

作为京东增长最迅速的品类之一，京东酒业也是中国互联网酒水的重要一级。通过网上直播青岛啤酒博物馆寻访之旅，京东酒业将纯粹的啤酒消费场景，拓展到酒厂历史、啤酒文化、酿造过程、酿酒大师等内容，使网友体验到内涵更丰富、层次更多元、临境感更强的酒文化，以场景跃迁提升用户粘性，继而完成了品牌价值提升。

实际上，随着消费品质的提升，消费者不仅希望品味“物美”的好酒，更需要了解酒背后“神美”的故事。为了摆脱激烈的同质化竞争，酒品牌也亟需为用户提供别具一格的体验，使品酒变为一件更有趣有料又炫酷的事情。青岛啤酒博物馆寻访之旅，无异于一场吸引年轻人的场景营销，使网络年轻群体发现，印象中“直男”属性的啤酒，也有质感、历史感和文艺范，从而对青岛啤酒形成更全面优化的用户体验。

致力于对酒文化的传承，京东酒业推动和传播酒文化，以一场酒博物馆之旅打造酒文化与用户体验的无缝衔接，引领行业创新发展。随着青岛啤酒酒博物馆直播活动的结束，京东酒业的酒博物馆寻访之旅将开启下一站——RIO微醺小酒馆，在这里，酿酒师傅会教你邂逅不同口味的鸡尾酒，11.04让我们一起期待吧。此外，在今年11.11期间，京东酒业还将深入张裕、古井贡酒品牌博物馆，进一步弘扬和传播酒文化，为此次寻访之旅画上完美的句号。