彩电亟待新打法止跌，双11仍是低价当道

　　下跌、下跌、还是下跌，彩电市场下跌已经成为行业常态。多家市场研究机构披露的彩电市场零售数据显示，今年第三季度彩电市场销售额规额为303亿元创历史新低谷，更是同比下降15.2%。在最能反映企业经营能力和产业链价值的销售额上，出现两位数的下跌，彩电市场亟需“止跌”药方。

　　去年第三季度，受面板价格影响彩电市场遭遇最差三季度，零售量同比下滑12.9%。不过让行业没有想到的是，今年三季度，情况却更为糟糕。奥维云网数据显示，在去年三季度销售量低位的情况下，2018年销售量基本持平，与此同时销售额下滑超过15.2%。而且要知道，今年上游面板价格相对回落，如此成绩更看出市场的惨烈。

　　当然，彩电市场滞涨的原因很多，比如往年的“金九银十”在今年呈现促销疲软状态，同比下滑4%；线上红利也逐渐减弱等等。不过，最让行业灰心的是，整个彩电市场的盈利空间已经所剩无几。零售量基本持平，销售额大幅下滑，折射的正是激进的价格战。

　　在众多家电厂商眼中，这一行业早已微盈利甚至负盈利。尤其是今年以来，不管是互联网品牌小米还是传统家电厂商，液晶电视零售价已经逼平原材料成本价。甚至彩电经销商单台利润已经降至10块、20块的微薄空间。卖电视不是为了赚钱，更多是为了抢市场的思路成了很多从业者的心声。

　　第三季度的数据应当能给市场一些刺激，消费市场已经如此疲软，价格战只会雪上加霜，伤害整个产业生态链，因此重塑产业价值才是当务之急。但是很长一段时间以来，作为主流液晶电视创新不足，同质化严重，很难刺激需求。而在OLED、QLED、激光等新技术上未能打开市场，而概念炒作的AI、人工智能也只是噱头够足而已。

　　当消费升级，彩电行业的增长动力应该哪里去找？是技术、外观设计、渠道创新、内容与交互？是OLED、QLED，以及激光全面产品矩阵？还是在产业链和经营模式上挖掘？比如从硬件制造转型成智能生态系统，找寻新的盈利模式等等。从产品创新和产业链挖掘新的价值都可能成为有效路径。

　　不过，遗憾的是，就目前来看，更多的厂商还是把宝押在低价经营上。在传统节点五一、十一等拉力减弱的时候，双11被彩电业看做是市场的“救命稻草”。11.11日还没到，彩电厂商的各种促销活动早已蓄势待发。京东活动持续近一个月，海信，创维，TCL等品牌均参与了巅峰24小时活动，想提前爆量。

　　尽管有机构预计，双11当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。在此拉动下，第四季度彩电市场将有所回升，以此拉动2018整年市场。不过，预测数据也称全年彩电市场零售额仍是下滑的态势。如果不改变价格战的策略，接下来彩电企业的日子会一直很难过。