京东电器双11再出奇招，建设自有IP《220V带电新人类》节目

每年的双11不仅是全民消费狂欢节，更是各大电商平台“争奇斗艳”的舞台。企业准备了无数的营销招式，欲将消费者“一击命中”。不过多年过去，消费者面对各大电商品牌换汤不换药的促销方式，早已屡见不鲜。电商企业如何在双11大战中突出重围？

首档明星体验新潮电器大型真人秀节目，全国收视率排名第三

京东电器此次在双11的预热中，率先走出新花路。联合北京卫视，在11月6日的晚上，推出了一期明星体验新潮电器大型真人秀节目——《220V带电新人类》。主持人刘小溪，邀请三位星推官胡一天、胡冰卿和爱戴来到“充电堡”，通过完成各类挑战的同时体验各种有趣好玩的新奇特电器产品，在感动和快乐中度过了美好的一天。据悉，该节目一经播出，全国收视率达0.33%，覆盖52座城市将近300万家庭。全国收视率同时段排名第三，仅次于湖南卫视的热播电视剧以及江苏卫视的《一站到底》节目。而在社交平台也引发众多娱乐媒体号自发传播讨论，将全网舆论推向高潮。最终#220V带电新人类#微博话题达到近亿次阅读。

（芒果娱乐微博讨论）

三位星推官节目中频频被好玩的电器产品吸引。在趣味游戏环节，胡一天用唱吧麦克风清唱，酥倒了万千少女，更是在真心话的惩罚中透露了自己会找“圈外女友”的想法，在节目播出的同时，网络上引起大范围讨论；在午餐制作环节，三位星推官利用养生壶、榨汁机等便捷电器迅速做出了一顿食色俱佳的简餐；当夜幕降临，用料理机、空气炸锅等电器制作的食物，让三位星推官追忆起了在家的日子，最终写下未来的期待填补了对过去的思念，为节目画上了圆满的句号。

（节目图片）

三大IP强势联合，助力京东电器双11

“220V带电新人类”是京东电器今年推出的概念，意在为年轻潮酷人群传递新的生活方式和消费升级选择。除了近期推出的同名节目，早前还邀请梅西在斗鱼直播平台做过一场跨越国际的直播活动。

在慢综艺等真人秀大火的今天，京东电器选择创建自有IP，除了需要结合热门综艺特点，平台IP的加持和流量IP的助力同样重要。北京卫视作为历史最悠久的电视频道，是目前国内顶级卫视平台之一。《220V带电新人类》作为京东电器与北京卫视联合推出的一档特别节目，通过节目内容与京东电器产品的有机融入，推动京东220V带电新人类的理念传播。

人气小生、当红小花以及实力歌姬的多维流量汇集，在京东电器深度打入目标受众圈层的道路中不断助力。以明星亲身体验的方式，将明星自身优势流量有机转化为购买力。

（节目海报）

巧用场景式娱乐营销，深入年轻潮酷受众

零售业的快速发展，使得消费者对于纯线上的电商购物狂欢节日逐渐疲惫，电商营销的多元化已经成为今年各大电商企业的重点。在双11促销海报、视频满天飞的今天，京东电器利用综艺形式打响双11的预热，突出重围，是基于对目标受众的深刻洞察做出的判断，更有利于提高潮酷人群的好感度。

采用场景式的娱乐营销，将新奇特产品深度融入节目内容，营造未来科技之家的场景氛围，再以明星自身流量推动节目的传播，对于消费者来说，能够降低其对商业性内容的排斥度，从而提升对新鲜产品的购买概率。

观看完整版节目视频，可登陆腾讯视频搜索“220V带电新人类”。11月1日至11月11日上京东购买电器产品，立享爆款家电白条6期免息福利，电脑数码爆款产品5折抢购，万台手机五折秒杀等多重优惠，好礼享不停！