突破?潘科烤保?∶缀兔劳嫉摹?0年女性之约”让手机市场沸腾

双11刚过8天，很多手机企业依然停留在电商战局的榜单炫耀中，小米却私下里与美图手机悄悄联盟，这无疑是给现阶段迷茫挣扎的竞争对手注入了一剂猝不及防的清醒剂。

11月19日，小米财报披露当日，小米集团公告与美图公司签订战略合作协议。此次战略合作内容十分深入，美图不仅将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团，并且小米还有权利负责美图手机的研发、生产、销售和推广，美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品（与皮肤相关的智能硬件产品除外）。

看得出，在这个智能手机全球销量不乐观的态势下，小米和美图的结合无疑给业界投放出了一种“抱团取暖”讯息，但从小米自身来看，其实更像是一种“扬帆起航”。

8年?潘恐? 小米的困兽之斗

一谈到小米这个品牌我想很多人会联想到“?潘俊闭飧龃视铮?娜罚?渴只?鸺业男∶自谝豢?嫉娜肥呛芏?潘康奈麓玻?蛭?印?潘俊币淮首钕灾?奶卣骼纯词乔睿?孔印⒊底樱?庑┒杂?潘坷此凳且２豢杉暗拿危??诱庑┨赜械奈镏侍匦缘睦纯雌涫蹈?嗟氖侵赶蛄四行匀耸浚?暇故苤泄?幕?跋欤?庑┏底印⒎孔佣杂诤笃谧榻?彝サ娜嗣抢此担??嗟氖墙?庑┪镏使郝蚨韵笾赶蛄四行匀禾澹?庥胄∶灼淝捌诙圆?返牟呗钥晌绞遣荒倍?希?踔潦侵钡较衷冢?有∶锥允只?纳杓啤⒂??缴?罾嗖?返闹掷喾只?恢倍际悄行允粜跃佣啵?诱夥矫胬纯矗?∶滓恢笔浅辆苍谧晕夜菇ǖ摹?潘课幕?敝小?/p>

但从小米2018年第三季度财报显示来看：小米集团收入508亿元，同比增长49.1%；手机销量逆势增长达3330万台，站稳高端市场；海外收入同比大涨112.7%，占总收入43.9%；互联网服务收入同比大涨85.5%；loT及生活消费产品前三季度收入超去年全年，小米电视销量同比增长198.5%。

而且小米集团创始人、董事长兼CEO雷军也表示，小米坚持强化高端市场表现、加速新零售渠道建设、重点投入AI研发与应用等一系列策略，都在2018年第三季度展露喜人显著成果。而一系列昭示小米巨大潜力的新业务，如中国智能手机端之外的互联网变现、IoT产品走向全球市场、进军白色家电等高光起步、势头良好。

无论从财报的显示，还是财报中所提到的对手机特殊标签字眼——高端，都在下意识的表明小米的?潘恐?芬丫?庥銎烤保?绕涫且允只?滴裎?饕?铰愿?莸兀??掖诱?鋈?蚴谐≈悄苁只?姆⒄固?评纯矗?溲暇?潭榷疾蝗堇止郏??毕纸锥握攵孕∶椎男约郾日铰砸殉墒只?渌?放频谋昱洌?舛杂谛∶椎?潘课幕?抟墒且恢殖寤鳎??孕∶渍?诰??怀∏八?从械摹袄?拗?贰薄?/p>

深挖女性市场 小米迎来第二春

在?潘恐?吩庥鲎璋?闹?保?∶撞坏貌豢?傩碌挠???兀?诮衲瓿鲂∶拙湍被?嗽谟蜗妨煊蛴没?只?鍪运???018年3月21日的时候，京东与南昌黑鲨科技有限公司在京东北京总部正式签订了战略合作协议。双方将在未来三年就黑鲨游戏手机在京东商城的线上推广销售达成三年独家合作，黑鲨也成为第一款与京东深度合作的由小米投资研发的游戏手机产品。

但毕竟是经验不足，黑鲨手机并没有达到用户理想的预期，而且从“游戏”的这个玩家特性来看，黑鲨手机其在游戏领域展现的出的魅力似乎并不能满足专业游戏玩家的极致要求，至于那些业余玩家，其实现阶段市面上很多同级别的手机已经完全可以满足，更何况这些同级别的手机在其他特性上更优于黑鲨手机，这无疑让黑鲨处于一个尴尬的境地。

在游戏市场受阻以后，小米不得不寻求其他良方，所以此次与美图的合作更像是一次深挖女性市场的探索，毕竟从美图的业务版图来看，其品牌旗下的美图手机、美图秀秀等都是围绕“女性”价值展开的。而从男女对于事件的处理方式，理性大于感性的多半是男性 感性大于理性则多半是女性。当然了，我认为女性偏于感性也是有历史原因的，自古以来重男轻女让女性以家庭为中心摸去了她们的拼劲，也是她们越来越感到她们要干点事真不容易，所以就放弃了开始以男人为中心，把自己的精力投在了感情上，从此以感情为中心丰富自己的生活。

但不管怎样，女性的“感性”标签已经被标记，而且在马云看来，未来的社会就是女性时代，是21世纪最具象征意义的事情。体验是女性很乐于去做的事情，比如，逛商场，购物，等等。马云认为，在未来的30年中，它不是力量的竞争，也不是知识的竞争，而是用户体验的竞争、对他人关怀的竞争 - 你能如何赋能你的员工，如何赋能其他人、赋能客户和赋能女性。所以女性将越来越重要。

而此番小米和美图的合作，虽然还没有出现任何成效，但从女性市场未来的潜能来看，小米即将在困兽之斗之余开启自己的第二春。

借道美图 小米品牌未来价值几何？

当前智能手机市场已经出现了饱和，这一点早已经不是秘密，全世界各地的智能手机销售量都在下降。市场研究机构IDC最新的研究显示，今年第三季度内全球智能手机的销售量相比去年同期下降了6%。在全球所有的智能手机生产商中，本季度受到最大冲击的企业为三星，该公司上季度手机的销售量年比下降幅度高达13.4%。

当然了，国内手机厂商的日子也不好过，中国厂商手机的出货量占全球智能手机总销售量的大约三分之一。然而中国厂商手机的销售量已经连续6个季度出现了下滑，2018年上半年，中国厂商的总销售量相比去年同期下降了11%。IDC分析师莱恩·雷斯（Ryan Reith）表示：“手机的高普及率以及不太景气的经济环境造成了中国这个世界最大的智能手机市场出现了发展放慢的现象。”

在整个大行业不景气的情况下，想要达到刺激消费的目的就要对产品进行深化变革，而美图手机作为一只深耕女性用户的品牌，在华为、OV等品牌的洗礼下，依然可以坚挺的存活着，这就代表美图手机其市场价值还是存在的，至于为何一直没有大红大紫，其与品牌本身的战略布局有着很大关系。

从2017年的市场表现来看，美图手机得到了业界的高度肯定，美图公司凭借美图手机的强劲表现，荣获 10 月份中国工信部颁发的三项大奖包括 "2017 年中国通信业 100 强企业 "、" 最具成长性企业 " 两项企业荣誉，以及美图 T8/T8s 系列手机的 "2017 年最佳产品创新奖 "。

不过，进入2018年以后，美图的发展并不理想，根据半年报显示，今年上半年，美图企业实现的营业收入为20.52亿元