华米性价比地位不保 销量被反超就要怒怼竞品？

　　双11电商狂欢过后，有竞争关系的厂商总是几家欢乐几家愁，智能运动设备厂商自然也不例外。

　　曾经凭借小米手环闯出一片天的华米科技CEO黄汪最近貌似情绪很不稳定，或许正是因为旗下运动手表今年销量不佳的缘故，这位大佬开始在自己微信朋友圈宣泄情绪，硬怼友商，措辞口吻犹如联想常程附身。

　　不知道各位吃瓜群众看了上面的截图作何感想，笔者的第一反应就是究竟哪家公司生产的运动手表质量如此堪忧，要被黄汪亲自点名批评？要知道，对于一款运动手表来讲，化工厂气味、表盘锋利、材质不亲肤，这些都属于质量硬伤，如果手表做成这样，岂不是自寻死路？

　　受好奇心驱动，笔者在某电商平台浏览了排名靠前的运动手表，恰好发现有两款品牌疑似中枪。

　　在常见运动手表产品中，除了durian和咕咚之外，其余运动手表皆是千元起售，作为不擅长运动健身行业知识的门外汉，笔者检索了这两家品牌相关消息后发现durian在门户网站的品牌露出并不多，幕后是否有著名App撑腰，或是精品电商销售还未可知。

　　与此相反，咕咚GPS运动手表S1不仅在同品类售价最低，仅为269元（双十一期间199元），还荣登双11全渠道销量榜首的宝座，特别是在咕咚优选电商平台，笔者也发现了它的身影。

　　根据这些肉眼可见的实锤，笔者个人判断被华米吐槽的品牌就是咕咚无疑了。

　　身为一名非资深数码爱好者，笔者对于如今这些所谓互联网品牌的市场推广手法还是颇有了解的。试想，假设自己站在华米的位置上，眼看着咕咚这名“新秀”发展势头过猛，焦虑或者做出过激反应都是在所难免的。但是，以笔者个人的做人原则，倘若黄汪想利用碰瓷的办法，通过抹黑咕咚来捍卫小米生态链昔日的王者地位，那他的吃相就略显难看了。

　　在黄汪吐槽咕咚之前，笔者并没有关注过这一运动品牌。不过，黄汪的吐槽反倒勾起了笔者对于咕咚这个品牌的兴趣。从几个行业网站、电商网站上的资讯来看，咕咚手表主攻“户外+健身”两大场景，主要对标佳明、颂拓等专业选手，跟华米手表的打法完全不同。

　　针对黄汪吐槽的手表质量问题，笔者特意翻阅了咕咚天猫旗舰店的1600余条真实评价，特别关注了用户给出的差评，目前仍未发现严重涉及产品质量的相关内容。诸多评论中，大部分都围绕表盘体积过大，表带色彩缺乏选择性、双11期间物流太慢等小问题给出建议。

　　对于黄汪的吐槽，脑洞大开的网友甚至表示，可能是黄汪在拼多多上买到了假货吧。抛开对咕咚运动手表性能到底如何的疑问，笔者反倒更加震惊电商平台中华米手表的评价，表带有异味、引发皮肤过敏的负面评价层出不穷。不禁令人担忧，身为华米科技CEO，怒怼友商产品的同时，为何却没有把控好自家产品呢？

　　笔者以为，鉴于华米科技已经在年初结束了赴美上市工作，背靠号称拥有极致性价比的小米巨头，按理推测黄汪完全没有必要在朋友圈手撕咕咚，为什么非要叫板各方面都不如自己的友商？答案其实就隐藏在咕咚的“硬件+服务”转型战略上：同样研发智能跑鞋、体脂秤、心率手环等硬件产品，眼睁睁看着产品销量被人后发赶超，除了在朋友圈里骂骂街，黑一下友商，其他真就无计可施了。

　　反倒是依靠运动社交起家的咕咚，已经在数据和流量上略胜一筹。考虑到咕咚App坐拥1.5亿用户，具有智能运动BRA、运动手表、小乔家用跑步机等多项自研产品优势，平台累计运动数据更是高达50亿条。一边是步数、距离等低维度数据，另一边是心率、体脂、血压等高维度数据，这些正是在市场中行程差异化的品牌优势，我有你无，难怪华米科技CEO看得心痒痒。

　　虽然价格接近抄底，但咕咚GPS运动手表S1却是“五脏俱全”的好学生。细心点的用户就会发现，网上有不少产品测评和对比都显示，这位新面孔在功能方面并不输于很多高价位的智能运动手表，比如心率监测、搜星误差、充电头吸附式设计等小细节上，咕咚做的非常到位。

　　在产品服务方面，咕咚巧妙沿用软硬件结合的小米方法论，上线了互动式训练课程以及直播课程。室内环境下，咕咚可以还原下线健身房的教学体验，只要装备了咕咚智能运动硬件，消费者就能自由选择个性化训练方案，获得来自智能虚拟教练的语音指导，或是参与Live直播课程，和真人教练面对面沟通。

　　至于这个战略能否真正奏效还需要时间来检验，但目前来看，至少让咕咚拥有了被消费者记住的差异点。

　　总的来说，如今互可穿戴设备行业的门槛已经越来越高，市场竞争不断加速，市场的优胜劣汰在所难免。虽然华米曾是行业领跑者，但是由于没有软件和服务两大利器的加持，整个生态体系全靠小米手环救场。如今，黄汪大佬自家重点打造的华米运动手表，既失去了往日极致性价比的核心优势，又缺乏运动大数据的后方辅助，导致效仿Apple Watch和佳明却学成了四不像，随着咕咚这种攻城略地的选手不断涌入，资本市场留给华米科技的想象空间其实已经所剩无多了。

　　笔者在这里有句话送给华米科技：别急着骂街了，有功夫好好研究一下如何反超吧。