小红书出席财新峰会：把握年轻人就是把握未来

新经济的下一步投资方向在哪里?当经济专家聚焦资本形势,企业家更重视“人”的价值。 11月17至20日,“第九届财新峰会:全球共探路”在北京举行。小红书合伙人曾秀莲在专题讨论上称:新经济的下一步投资方向应当是年轻人。作为拥有1.5亿年轻用户的生活方式分享平台,小红书致力于成为年轻人生活方式和消费的入口,让他们有机会看到并享受全世界的好生活。曾秀莲认为:“谁能够把握住这群人,并满足他们的一些需求,不管是消费需求,还是精神需求,就可以把握未来。”

小红书合伙人曾秀莲

小红书:一座很懂年轻人的虚拟城市

曾秀莲说,小红书是一座属于年轻人的虚拟城市——这座城市的用户量已经超过了1.5亿,其中70%以上的人口是90后的年轻人。

美好、真实、多元,是小红书的城市精神。小红书一直鼓励用户在平台上分享真实的生活体验。大到一次毕业旅行、一次跳伞,小到吃一碗泡面,这些美好的时刻,都频繁在小红书上曝光。这座虚拟城市里还有很多“斜杠青年”,“白天是一名白领,晚上回到家可以是一个画家或舞者。”

曾秀莲介绍,小红书之城如今已经汇聚了全球190多个国家和地区的“笔记”, 1.5亿年轻居民每天的生活分享通过算法分发给相同兴趣的人群,造就了小红书之城独特的社区形态:有生活、有交易。

曾秀莲介绍小红书社区用户

成立五年以来,小红书一直在见证新一代年轻人的生活方式和消费趋势。起初,这座城市居民大部分是普普通通的年轻人。他们中间诞生了一些意见领袖,他们的笔记反射着中国年轻人真正美好和前沿的生活方式。随着越来越多的年轻人住进来,认可城市的价值文化,这座城市也拥有了优质的商业生态:通过人工智能和算法,商品和人被高效地连接起来。1.5亿用户的生活和消费,带来了未来的无限商机。

创新不设限,打造年轻用户的生活方式入口

现在,小红书已经成为年轻人消费决策和生活方式的入口。曾秀莲提到,小红书社区为年轻用户发现世界好物打开了一扇大门,小红书上的口碑力量也称为他们消费决策的风向标。

“比如,在小红书上有一个匈牙利很小众的品牌,一开始没有太多人知道。但由于用户经常在笔记里提及,在社区里口碑很好,年轻消费者开始认识它,喜欢它。现在,这个品牌已经在商城中取得了很好的销量。”小红书的用户乐于自发分享有好设计、好故事、好口碑的品牌,也因此孵化了许多网红爆款: 雪糕品牌钟薛高、以色列美容仪Tripollar……小红书上的好物,为年轻人带来了高品质的生活;年轻人的认可,也为品牌带来更广阔的商业机遇。现在,小红书已成为了全球品牌打造影响力的最佳阵地。

同时,小红书也在利用创新手段,打开更多吸引年轻人注意力的入口。“小红书在今年春节前后迎来了明星用户的大爆发,林允、张雨绮、刘嘉玲、林依伦、蔡文静、黄子韬、欧阳娜娜等等,几百位明星在小红书入驻,而且呈现出与其他平台完全不同的面貌和人设。”小红书在撬动明星资源上,没有用钱砸,而是针对明星们真实存在的需求,来创造共生价值。小红书真实的分享氛围,让明星得以分享“戏外的生活”,完成了他们在其他社交平台无法完成的人设,也由此开发了生活方式象限的巨大商业潜力。

把握年轻人,就是把握未来

财新峰会现场

2018年6月,小红书完成D轮融资,估值超过30亿美元。对于下一轮投资机会,曾秀莲认为重点在于关注年轻人。她表示,过去五年,80后人群见证了整个中国的消费升级,未来三到五年,这一消费将由95后、00后引导。

“小红书上汇聚了最有消费能力的年轻人,他们来自世界各地,对生活充满热情。往后看三年,他们不仅代表着未来的消费力,更呈现了对于未来生活方式的想象。关注这群人的需求、打造这群人新体验的创造者,也会成为浪潮中新的独角兽。”曾秀莲说。