可穿戴设备第三季度成绩单出炉：小米反超苹果登上榜首

近日，国际市场调研机构 IDC 公布了 2018 年第三季度的可穿戴市场的研究报告。

报告显示，在第三季度，全球智能可穿戴设备出货量达 3200 万台，并且迎来了两位数的增长，同比增长幅度达 21.7%。

而在具体品牌上来看的话，前四位厂商依然是小米、苹果、Fitbit 以及华为。但是与上一个季度不同的是，小米凭借 690 万台的出货量以及 21.5% 的市场份额成功反超苹果登上榜首。而苹果和 Fitbit 则分别以 420 万台以及 350 万台的出货量位列第二以及第三名。

▲ 图片来自：IDC

在整体市场向上的情况下，各家可穿戴设备厂商对比上年同期都有着亮眼的同比增幅。当中增幅最大的则是第一名的小米以及第五名的三星，分别为 90.9% 以及 91.0%。

对于小米在这个季度的反超，IDC 的分析师认为归功于两个方面，首先是海外市场的增长。在过往的销售季度中，小米在中国国内的出货量占到总出货量的 80% 以上，而 2018 年的第三季度则只占到 60%。IDC 表示，小米已经将可穿戴设备的销售进一步扩展到欧洲、印度以及中东等地区。并且这些地区存在着大量待开发的市场，消费水平也与可穿戴设备的目标人群相匹配。

而第二个原因则是手环类的基础可穿戴设备在市场上的复苏。

小米在今年 5 月末推出了全新的小米手环 3 。该产品搭载 0.78 英寸 OLED 触摸显示屏。该产品支持信息推送，健康追踪、NFC 刷卡等功能，而价格仅需 199 元（NFC 版本）。

IDC 的可穿戴设备高级研究分析师 Jitesh Ubrani 认为，运动与健康依旧是目前可穿戴设备的核心诉求。比起以苹果最新推出的 Apple Watch 4 为代表的高端智能手表，像小米手环 3 这类智能手环产品涵盖大部分用户的功能需求，而价格则远低于前者。从目前的形势来看，该类型产品似乎正在重新夺回消费者的芳心。

而对于高端智能手表，Jitesh Ubrani 则表示，目前市场上两个最大的只能怪手表品牌苹果和 Fibit 都正继续加大在更专业的医疗保健领域上的投入，希望借此拉开与运动手环的差距，并将此打造成智能可穿戴设备的下一个目标领域。

在具体市场方面，中国得益于巨大的设备开发投入、低价产品以及强劲的需求，目前依然是全球最大的可穿戴设备市场，并且整体规模在美国市场的两倍以上。而美国市场虽然出现了增长缓慢的情况，但是不少用户正在处于更新换代的阶段，高端的设备在美国则更受这类用户欢迎。所以针对不同发展状况的市场制定不同的产品策略，更有助于厂商获取更多的市场占有率。