全面屏新风向：小“孔”大战

文：熊出墨请注意

手机圈永远不缺战事。

近日，各厂商陆续晒出新机，似乎都想抓住2018年的尾巴和用户再进行一次亲密接触。由此，12月份也被打造成继10月秋季新品密集发布期之后的又一个小高潮。

联想Z5s、三星A8s、vivo NEX双屏版、一加6T迈凯伦定制版、华为nova4......从这些即将亮相的新机，熊出墨请注意不仅嗅到了浓浓的火药味，隐约中还看到了全面屏时代的未来风向——挖孔屏。

围绕着挖孔屏，联想Z5s、三星A8s和华为nova4之间必有一战。而随着发布日期临近，针锋相对的紧张局势也在不断升级。那么问题就来了，最终三者到底谁能率先扛起挖孔屏的大旗？

大战一触即发

此前业界一直都有关于挖孔屏的传闻，但是神龙见首不见尾，迟迟都未见真机现身。直到12月3日中午，@华为终端官方微博 发出一张海报，传闻才得以坐实。

华为将nova4搭载的挖孔屏命名为“极点全面屏”，除了位于左上角的前置摄像头之外，正面就是一块完整的屏幕，看起来颇具视觉冲击力。

有意思的是，当天晚上，三星手机官微 @三星GALAXY盖乐世 发出一张海报，为新机A8s预热。同样是挖孔屏，甚至连海报风格都十分相似，以抽象的星系作为背景。看热闹不怕事大的吃瓜群众纷纷表示，“撞脸”、“怼上了”。

12月4日，联想强行入镜，让挖孔屏大战又多了几分看点。联想手机掌门人 @常程 发出联想Z5s的海报图，并配文“揭晓背后秘密，就在12月6日”。据此前网上传出的谍照，联想Z5s也采用了挖孔屏的设计。

另外，在发布时间上，三星和华为也被联想截胡。三星A8s定于12月10日发布，华为nova4定于12月17日。

看到这波你来我往，有网友在常程微博下评论，“三星抢华为风头，联想抢三星风头，最后卖的最好的还是华为”。常程给出回复“净说大实话”。

谁抢谁的风头？谁家的产品最受市场关注？简单做下对比便可得知。截至12月5日，微博话题#三星A8s#仅有135条相关讨论，6.2万阅读量。#联想Z5s#有大约2500条相关讨论，阅读量为311万。#华为nova4#讨论数接近4万，阅读量已经突破900万。

这一结果并非偶然，因为在放出海报图的第二天，华为nova4又凭借代言人易烊千玺生日会的契机，露出正脸，用壁纸给易烊千玺送出祝福，在全网收获广泛关注。

并且，为进一步放大传播效果，华为还为nova4在深圳卫视、湖南卫视、掌阅、搜狐新闻、优酷等进行了一波广告投放。综合下来，在三款挖孔屏新机中，华为nova4实现了未发先火。

挖孔屏将成未来风向？

挖孔屏大战只是表象，我们应该透过这些看到更为深层的东西，即为何大家都共同发力于此？

首先，从整个行业背景看起，智能手机市场增长乏力，局面一直难以扭转，各厂商都在寻求自救，而自救之前必定要清楚市场下行的原因所在。

熊出墨请注意认为，一方面是智能手机经过多年普及，市场已经趋于饱和。前不久，美国皮尤研究中心发布的统计数据显示，中国的手机普及率已经达到98%，其中智能手机占比为68%。理论上来说，留给一众手机厂商的发掘空间剩下30%。但现实情况较为复杂，此前未能转化的那部分手机用户，未来的普及难度依然很大。

另一方面，进入存量时代的同时，智能手机同质化问题也愈加突出，用户的换机欲望难以被激起。早在几年之前，市面上就已经有“千机一面”的批判，雷同的设计，相近的性能，创新已经成为手机厂商的第一要务。所以，才有了挖孔屏。

其次，挖孔屏是对全面屏终极形态的又一次探索。全面屏时代真正开启的时间，业内并没有统一的说法。但是，大家达成共识的是，目前为止，无论哪一家厂商，都没能拿出足以服众的全面屏解决方案。

探索阶段的每一次改进，其实都是在向终极形态靠近一步。以华为为例，华为今年下半年的旗舰Mate20系列，既有水滴屏的Mate 20和Mate 20X，也有刘海屏的Mate 20 Pro。还有更为激进的创新，荣耀magic2所采用的滑盖屏。这些都是全面屏时代，行业共同探索出的成果。

挖孔屏，相较于水滴屏、刘海屏和滑盖屏，为前置摄像头单独开孔，更符合“显示区域最大化”这一衡量标准，又兼顾到了屏幕的完整性。

不仅是现在已经曝光联想Z5s、三星A8s和华为nova4，公开报道显示三星2019年的旗舰产品S10也将采用挖孔屏设计。有业内人士预测，其他厂商应该也会跟进，推出相应产品。经过一段时间的市场教育，或许挖孔屏设计就将成为全面屏的主流。

谁能拔得头筹？

既然是未来的风向，那么集中于12月发布的三款新机，不知谁能真正成为打头阵的那一员猛将？

这需从各个方面细细拆解分析。一是品牌声量，前文中的