你绝对想不到，日本最火的游戏居然是一款中国手游

如果现在提起《荒野行动》，肯定少不了要带上日本市场。自去年 12 月正式登陆日本地区后，这款来自网易的手游就一直稳居下载榜前列，在畅销榜上更是一直没有掉出过前 10。

你很难想象，这款刚上架时连日语语言都没有内置的手游，如今却成了日本年轻群体口中的「大人?荨怪?鳌?/p>

前几天，苹果 App Store 公布了一份 2018 年日本年度游戏排行榜，排在前列的就有任天堂的《动物之森》、网易的《荒野行动》和 COLOPL 的《迪士尼 Tsum Tsum》。

而在 Android 平台上，《荒野行动》也同样入选了日本 Google Play 平台的用户选择奖，进一步印证了该作在日本手游玩家群体里的火爆程度。

当然，抛开榜单不谈，《荒野行动》在日本的火，还有很多有趣的现象和话题值得一说。

比如日本最大的二手交易平台 Mercari（メルカリ），它们曾统计过一份 2018 年上半年关键字检索榜，然后发现排在第一名的居然是荒野行动。当时很多人就好奇，一款手机游戏能和二手交易扯上什么关系？难道是卖号？

可实际上，交易的人主要是为了「专用射击手柄」而去的，只不过他们都恰好用了「荒野行动」这个词来作为搜索关键字，估计最后都是想用在游戏里的。

而 Mercari 对这一检索结果给出理由则是「2017 年下半年开始，《荒野行动》便在 10-20 岁为核心的年轻人当中取得了爆发式的人气。」

另外，很多从未接触过 CS 这类 PC 射击游戏的日本女生，也对荒野行动格外热衷，甚至在 Ingstagram 上自发打起了#荒野女子 的标签，配上各色照片来庆祝自己「吃鸡」成功。而荒野高校之类的线下推广活动也让《荒野行动》这一话题经久不衰。

而在 Twitter 上，#荒野行? 早已经成为一个话题标签，讨论的内容也不止是游戏本身，还延展到各种线下广告，或是游戏的活动上，偶尔还能在线上看到一些画师的创作。这些同人作品，也是这个游戏在日本走红的直接体现。

至于活跃用户量方面，根据 4Gamer 的报道，《荒野行动》在 2018 上半年涨速非常快，且当时市场也没有同类竞品，虽然之后也受到了《绝地求生》和《堡垒之夜》移动端的影响，但与其说是三足鼎立，倒不如说《荒野行动》仍然在日本保持着绝对的领先优势。

种种迹象都证明，《荒野行动》确实吸引了越来越多的日本玩家，但这种火爆，最开始是在所有人意料之外的。

日本这个游戏市场，对于海外厂商一直都不算很友好，你所看到的很多上榜作品，大部分都是出自本土公司之手；另外，各种注重竞技对抗的 FPS 或是 MOBA 游戏，也在日本游戏榜上难觅踪影，使得不少人都将日本视为是射击游戏的「禁地」。

而《荒野行动》，本质上也算是一款第三人称射击游戏，却成功打入了日本玩家群体中，本就是一件不可思议的事情。哪怕就算是吃鸡这个玩法本身和日本电影有一定关系，在情感上能和本土玩家产生共鸣，但为什么又会选择《荒野行动》，而不是《绝地求生》？

这或许和日本的游戏环境有关。事实上，日本的电脑游戏从 90 年代起就逐渐转向 AVG 文字冒险类，对比主机和手游等同于是个小众领域，这很大程度上影响了 PC 端《绝地求生》的推广。

之后，《绝地求生》推出了主机版，但却选择先登陆微软 Xbox One 而非索尼 PS4，考虑到 Xbox 在日本地区的销量基本可以划分到「忽略不计」那一栏，自然也很难扩散到大众玩家群体。

然而，射击游戏是否真的不受日本玩家欢迎，这种说法在近几年似乎也有些动摇。毕竟像任天堂推出的对战射击类游戏《Splatoon》，也同样霸榜许久，这证明只要有足够好的玩法和创意，射击游戏在日本并非完全没有立足之地。

所以，《荒野行动》恰好也是抓住了这一空白部分。只花了不到 8 个月的时间，就将战术