全球视频霸主之争：YouTube成Netflix最大劲敌

(图片来源：云图视觉)

据国外科技媒体报道，在印度首都新德里，每天都有数十万人乘坐安静的地铁穿越人满为患的郊区去上班。随着火车到达车站，许多人争先找个座位，安静的气氛每隔几分钟就被打断一次。几秒钟后，每个人都把注意力转到了智能手机屏幕上，继续播放他们在YouTube上观看的喜剧小品。

在一万多公里之外，美国视频巨头Netflix公司的高管们正争先恐后地寻找新的战略来吸引这些观众。今年早些时候，首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)曾多次将用户睡眠时间视为自己服务的最大竞争对手，他也很想知道，下一亿Netflix用户是否在印度。

这些用户可能在印度，但是YouTube而不是睡眠时间已经占领了这些用户。

尽管Netflix和亚马逊(Amazon)在制作原创内容上投入了数十亿美元，但它们仍难以在新兴市场取得进展。另一方面，YouTube正在迅速增长，甚至成为新的互联网用户的重度应用。

YouTube对新兴市场的控制。

以印度为例，YouTube每月拥有2.45亿活跃用户，占印度所有互联网用户的85%，该公司告诉媒体，在印度，大约60%的YouTube流量来自于印度六大城市以外的地区。

谷歌在本周的一次活动中透露，在印度尼西亚，YouTube每月约有7400万活跃用户，比去年同期增长了50%以上。在泰国，YouTube覆盖了92%的农村用户和93%的城市用户。

“我认为YouTube在新兴市场如此成功的一个主要原因是它更以智能手机为中心。短格式的视频适合移动观看，而不是长格式。在你的手机上看一部2小时的电影并不特别舒服，”科技市场研究公司Strategy Analytics的电视和媒体战略总监迈克尔·古德曼(Michael Goodman)解释说。

随着YouTube内容消费的增长，视频创作者们也在寻找忠实的观众。仅在印度，YouTube现在就有600多个频道的订户超过了百万人，高于2016年的20个频道。

唱片公司T-Series正在与PewDiePie争夺YouTube订户最多频道的头衔，该公司花了10年的时间才获得了第一批1000万订户。在过去两年里，它的订户已增加到6000万。YouTube表示，在全球范围内，拥有100多万订户的视频频道数量今年增长了75%。

为了快速增长和扩大业务范围，谷歌在全球范围内与数量不明的互联网接入服务提供商签订了协议，以区别对待YouTube的流量。例如，几家电信运营商和宽带提供商没有将用户的YouTube消费计入他们的每月数据计划。在某种程度上，YouTube还受益于预装进入绝大多数安卓手机。

(图片来源：云图视觉)

YouTube的巨大影响力

然而，YouTube的成功并不局限于发展中国家市场，它每月有19亿登录用户使用。根据市场研究公司eMarketer 2018年的估计，在美国观看任何视频流媒体服务的所有用户中，96.1%的用户使用YouTube，73.8%的用户使用Netflix：

YouTube对媒体介绍说，在全球范围内，该平台75%的观看时间都发生在移动设备上。移动用户平均观看时间为每天60分钟。换句话说，这是一个用户一天之内可以花在看Netflix上的时间。

根据eMarketer公司的估计，今年一个用户平均每天在流媒体服务上观看网络视频的时间约为86分钟(Netflix并未公布个人观看时间)。

一些接受采访的分析师表示，YouTube最近采取的一些举措可能会进一步提振其用户群和消费。上个月，YouTube开始在网站上添加完整的好莱坞电影。几天后，该公司宣布将向非付费用户提供原创内容。

不过，eMarketer公司分析师保罗·弗纳(Paul Verna)指出，YouTube取消收费会员制的举动也突显了通过支付将视频内容货币化的困难。

与Netflix相比，YouTube最大的优势或许在于其视频内容的广泛性，以及用户可以免费获得内容。无论是在牛津联盟的演讲，C-Span提供的政府新闻发布会，还是每天的美国脱口秀节目，该平台都能满足各种观看需求。

Strategy Analytics公司的分析师古德曼补充说，尽管YouTube在制作原创节目和授权电影方面投入了大量资金，但它只占其内容总量的很小一部分。他说：“与YouTube上的其他消费相比，观看原创内容和电影的数量只是沧海一粟。”换句话说，Netflix和亚马逊以及其他100家网络视频媒体服务并不是在与YouTube上的一个实体竞争，而是与数以百万计的视频内容创造者竞争。

尽管Netflix并未将YouTube视为威胁，但很明显，该公司每天都承认YouTube的存在和影响力。如果你经常访问YouTube网站，你很有可能已经看到了那里的Netflix的广告。

Netflix还指望通过YouTube平台寻找到更多的会员用户。比如Netflix最近提供的周播节目《Patriri Act With Hasan Minhaj》，这一节目在YouTube的频道上提供了全免费的播出。