影院革命之路：过去未去，未来已来

镜像娱乐 作者：Kiwi

当时代抛弃你的时候，连一句再见都不会说。

比《权力的游戏》中那句著名的台词“凛冬将至”更现实，在这个冬天中国的影视行业已经迎来了寒冷的冰封。整个产业的收缩在放映终端市场同样表露无遗，内地影城迎来一轮又一轮关门潮，多家影城在经营上面对巨大压力。

曾盛极一时的星美国际控股集团正在遭受史上最冷的寒冬。旗下影院陷倒闭潮，相关股票星美控股停牌超3个月，欠薪欠租等纠纷事件频频被媒体曝光。在12月10日，恒生指数公司又雪上加霜宣布将星美控股从恒生综合指数中剔除。北京青年报记者近日走访调查发现，北京地区的6家星美国际影院已从各大商圈悄然消失。购票平台上，星美国际影院已停止售票，星美影院服务电话无人接听。

据公开数据显示，2017年退出市场的影院在245家以上，而据拓普电影智库给出的数据显示，今年前10个月倒闭或停业整改的影院已接近300家。近3个月内因营业调整等原因，没有票房入账的影院已经多达2100家，占全国影院总数的五分之一。

犹记得电影《2012》的那一幕，当巨浪怒吼着砸过来，惊慌失措的人类踏上了一条求生之路，摆在他们面前的只有两条路，要么登上方舟获得生存机会，要么被巨浪卷走，沦为灾难的牺牲品。

而今，熟悉的一幕在影院行业上演了。随着电影行业的风云变幻，影院扩张的红利期已过，影院行业开始进入巨大的震荡期。在变革的巨浪面前，我们看到的是优胜劣汰的残酷现实。

“目前整体大盘持续低迷，我们影城总体形势跟随大盘，但是我们也在多方位发展，争取最大化票房及非票收入。”西安派拉萌巨幕影城的许芳店长跟我们讲到。

产能过剩、运维困难、线下娱乐及新媒体环境的冲击等行业痛点成为了当前影院行业发展的最大阻碍。积疴成疾，危在旦夕，如何突破重围获得重生将是未来影院行业发展长期探索的重点。

上篇：

凛冬已至，影院的穷途困境

1.电影院遭遇产能过剩和运维困难双重打击

过去的十几年间，在国家政策的扶持下，中国电影产业发展不断迎来新的高潮，当各路玩家赚的盆满钵满的同时，影院的增长更是呈现了井喷之势。

根据国家电影局发布的数据显示，截止2018年3月底，中国内地电影院合计9965家，银幕总数达到54165块，银幕总数位居世界第一。而在54165块银幕中，3D银幕47541块（可兼容放映2D电影），占全国银幕总数88%；全国地级市影院5060家，县级影院4905家；巨幕合计797块，其中IMAX银幕502块，中国巨幕295块。

根据艺恩数据显示，2018年前三个季度全国影院数量总计10089家。对比之前国家统计局的数据，短短6个月，全国影院净增124家。

这些数据仅仅是针对有一定规模的影院数量统计，实际上，市场上还存在大量的私人电影院、家庭智能影院等微影院。据数据显示，这些小电影院在国内也已达到9万多家。

“我们影城的位置在西安市凤城八路与渭滨路交叉口，虽然不是繁华地段，但占尽社区优势，周边配套齐全，当然竞争也是一样激烈，周边竞对5家影院，以熙地港奥斯卡为主要竞对。”许芳店长跟我们形容到。

像类似这种影院扎推的现象已经成为业界常态。影院下沉原本是为了给大家提供更好的观影体验，但产能过剩必然会打破行业的供需平衡。影院数量的剧增，随之而来的便是每场电影收入，即场均收入的降低。据业内人士透露，场均收入在2015年还是七八千，从2016年开始就急剧下滑到只有几百了。而且场均收入一旦低于550元的红线，就会直接影响到影院的盈利。

然而这一切在2016年来了一次急刹车，到今年更是雪上加霜，开局不利到过去4个月三度同比下滑，上半年涨幅更是创5年来新低。各路玩家最终要承受疯狂扩展之下的恶果。一方面是电影院产能过剩导致的单块银幕盈利能力的逐步下滑；另一方面则是影院的运维能力跟不上，导致影院综合业绩的连年下滑，双重打击之下，影院行业正遭遇着最严酷的寒冬。

而对于已经濒危的星美院线来讲就栽了一个大跟头。在2015年星美院线扩张的步子迈开、各种新玩法铺开后，星美就每况愈下。星美院线的J先生和B先生都认为，集团并没有用心经营影院，而是把精力都放在上市和资本运作上了。

大盘持续低迷，就连万达、中影、金逸、文投控股等多家院线上市公司，今年前三季度营收增速也都放缓，甚至出现萎缩。单体影院更是因为资金薄弱、运维困难，陆续被卷进了倒闭潮中。

对此，西安SOE太平洋影城的总经理魏康康就表示，部分影院关闭也是因为票房低迷，运营成本增加，其中人力及房租成本都在增加，入不敷出所致。

幸福蓝海润生国际影城的张宝明经理也表示，当下要保证影城的高经营收入，如果按照过去的线下人工运营方式，我们影城至少需要配置4名前台工作人员，也根本忙不过来。

总之，无论是行业影院产能过剩、运维困难还是影院倒闭潮蔓延，都在告诉我们一个问题：跑马圈地、大肆扩张的时代已经过去，要想在时代的洪流中掌握更多的市场份额与话语权，影院必须要不断的增强自身的核心竞争壁垒。

2.线下娱乐百花齐放 电影院或遭劲敌

随着00后90后逐步成为新生代消费市场的主力军，相比80后，他们个性鲜明、追求时尚，更注重自我精神的满足，在消费特性上更倾向于多元化、创新性的交互式娱乐体验。他们作为消费市场上一股不可忽视的强大力量，将会逐渐改写娱乐市场的游戏规则，为未来的大众娱乐市场带来新的命题。

据公开数据显示，00后90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%，45%左右的00后90后半年内在线下娱乐投入超过100元，线下娱乐正以其独特的互动体验和社交场景，获得00后90后的青睐。

而对于当前市场上的大部分影院、KTV、网吧等来说依然还是传统单一的经营模式，在这种市场环境下，一旦有切合年轻人消费理念的新型线下娱乐项目腾空出世，就会迅速成为市场的新宠。就像去年，腾讯联合手游发行商创梦天地打造的“好时光”娱乐馆，其中就囊括了手游吧、网红直播间、微影院、IP衍生品售卖区、轻餐饮吧等不同业态，广受年轻人的追捧和喜爱。

与此同时，线下娱乐项目还包括了体育竞技、互动游戏、新型书店、手工体验馆、游乐园、户外活动、观看各种演出和赛事等等，当前都在如雨后春笋般的在市场上崭露头角，充满着无限的想象空间，无时无刻不冲击着传统的线下娱乐方式。

而电影院作为延传了上百年的大众娱乐项目，必须要紧追年轻一代消费主力军的步伐，进行多元化的场景创新和开放式的异业合作，才能在时代的大潮中立住脚跟。否则面对正在快速崛起的多元化线下娱乐生态平台，也只有等着被驱逐出场的份了。

3.数字化时代与多媒体环境的冲击

随着数字化时代的冲击，运用创新技术对影院进行升级改造，将更有益于影院效益的提升。据最新数据显示，近