一张照片卖到 17 万，这对 2 岁小孩是怎么做到的

别再说输在了起跑线，现在的孩子让你输在了娘胎里。

Instagram 上，有一对双胞胎发一张照片就已经喊价五位数（美元）了，尽管他们还只有 2 岁。

这对双胞胎名为Taytum & Oakley，每天通过照片记录日常生活和有趣经历，现在已经坐拥 220 万粉丝，单个帖子的价格在 15,000 美元到 25,000 美元之间（约合人民币 10 万到 17 万左右）。

Taytum & Oakley 呈现出了孩子最童真美好的一面。他们精致的面孔、可爱的身姿，面对镜头激萌的反应，再配以梦幻场景和优雅滤镜，秒戳了广大「怪蜀黍」和「老阿姨」们的心。

他们的父母也像一台行走的摄像机，时刻捕捉两个孩子最动人的生活状态，并且没事就和粉丝友好互动，向他们解答育儿问题，逐渐为两个孩子在儿童领域打造出极具「权威性」的形象。

日复一日，网民的注意力被不断收割，Taytum & Oakley 也成为广大父母眼中的「完美孩子生活典范」。

▲ Taytum & Oakley 的父母。这次可能不止输在娘胎

好了前面都不重要，为什么他们一张照片能卖到十几万？

Taytum & Oakley 上述那些迷人的「软实力」，让他们既遥远又真实，他们生活的每一个场景都像发生在身边，他们呈现的每个样子都像是自己孩子身上也能实现的样子。

当 Taytum & Oakley 的父母向粉丝展示并推荐两个孩子的衣服、生活用品、玩具时，一切就在粉丝眼中变得可信度极高。因为他们售卖的不是商品，是一种让粉丝触手可及的优越生活。

社交网络放大了他们的生活，流行也变得更加容易，在这个注意力稀缺的时代，只要有注意力，就有商业价值。

因此，他们也拥有了以往难以想象的商品变现能力。

根据互联网影响者管理公司 God and Beauty的创始人 Kyle Hjelmeseth 所言，一个儿童网红可以为每个帖子命令每 1,000 个粉丝约 100 美元。拥有 50 万名粉丝的孩子每张图片的收入大约为 5,000 美元，而最有影响力的人每个帖子的收入已经到了 150,000 到 187,000 美元之间。

而且，美国的千禧一代（25-34 岁）现在已经习惯于在 Instagram 上购物，这自然而然使得 Instagram 也成为这一代父母选择购物标准的场所之一，而对于更年轻的 Z 世代（13-24 岁）来说， Instagram 更是最受欢迎的社交媒体网络之一，截至 2017 年 9 月，有公司报告称超过 8 亿用户中有 60％ 表示他们都会在 Instagram 上发现新产品。

因此当媒体平台用户的覆盖面扩大，这些儿童网红的粉丝数又不断上涨时，越有影响力的孩子就越能被品牌方所选择，将照片卖出等额的价格。

Taytum & Oakley 只是其中小小一员，更多孩子都通过社交媒体达到了前所未有的人气。这是一群孩子通过互联网平台掀起的浪潮。

儿童网红的「暴富」之路

尽管 Instagram 2012 年起才开始慢慢爆发影响力，但该平台最大的童星双胞胎 Mila & Emma Stauffer在一两年内粉丝就从最初的 15,000 名，今年年底剧增到 410 万，这样猛烈的增长数也看出了整个社交媒体行业正在急剧发展。

▲ Mila & Emma Stauffer

根据 2016 年皮尤研究中心的一项研究，94％ 的青少年每天使用手机访问互联网，71％ 的青少年使用多个社交媒体平台，他们的注意力在这些平台上面被紧紧抓牢。在美国青少年眼中，YouTube 明星甚至比主流名人更受欢迎和有影响力。

今年 12 月福布斯公布 2018 年度 YouTube 收入最高的10 位明星榜单，一个叫 Ryan 的 7 岁男孩竟霸占榜首，年收入高达 2200 万美元（约 1.5 亿人民币）。

Ryan 是一个玩具评论的狂热爱好者，他 4 岁就推出了这个栏目。当年他的视频已经拥有近 260 亿的观众和 1730 万粉丝，Ryan 的优势就在于他给孩子们玩开箱玩具时带来的极强代入感和惊喜感。

目前 Ryan 的巨额收入几乎全来自视频贴片广告及赞助商，视频正片前开始播放的广告收费随着视频观看次数而增长，他在视频中评论的玩具也全都爆卖。Ryan 所在公司的创始人说：「他现在挣的钱已经够他花 100 辈子了」。

▲ 图片来自：YouTube

听起来似乎很简单，好像只要你极度热爱一件事情，就可以把它变成一个百万美金的冒险旅程。但说复杂，「暴富」之路其实也满路荆棘。

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