中国移动应用在印度全面开花，软实力出海将成风口？

在国内市场遭遇逼仄的发展环境且触及到增量天花板后，科技、互联网公司纷纷寻找新的市场。在欧美市场较为成熟的大背景下，以印度、东南亚、非洲等为代表的新兴市场，成为科技、互联网公司拓展自身边界的重要地方。在这些新兴市场，中国手机等硬件产品已经成为主流。

而如今，中国移动应用也在新兴市场展现出朝气蓬勃的发展态势。尤其是在印度市场，中国移动应用正在占据主导地位。由此，以中国移动应用为代表的“软实力”，或将成为出海的新风口。在未来全球的移动互联网生活中，中国科技、互联网公司将扮演更加重要的角色。

制霸印度市场！中国移动应用表现强势

近日，据调研机构第一手机界研究院公布的2018年11月印度手机市场报告显示，小米以月销量361万台、26.8%的市场份额，继续蝉联印度市场销量冠军。此外，在2018年11月份印度市场销量前十的手机品牌中，中国手机品牌占据六席。而与中国手机在印度呈现同样制霸之势的，是中国移动应用。

据FactorDaily网站的统计显示，2018年印度安卓系统市场中最受欢迎的前100个App中，有44个由中国企业研发——2017年这一数字还只是18个。此外，引用自Sensor Tower的数据显示，2018年印度十大Android移动应用中有五个来自中国，而2017年底只有两个。

比如字节跳动公司开发的短视频移动应用TikTok、新闻移动应用Helo，还有阿里巴巴公司开发的UC浏览器等，都在印度非常流行，受到人们的欢迎。其中号称抖音海外版的TikTok在2018年6月就跻身印度前5大Android移动应用，占其全球5亿以上活跃用户的39％！整体来看，中国移动应用在印度市场的强势表现是既定之事。

而对于中国科技、互联网公司来说，制霸印度市场对自身的发展有着重要意义。毕竟印度人口众多，拥有几乎和中国互联网市场一样庞大的用户基数和挖掘潜力。之前在字节跳动北京总部召开的一次会议上，张一鸣就提到，印度是公司增长最快的市场。因此，将印度当做下一个重磅的消费级移动应用市场，成为中国科技、互联网公司的必然选择。

专注本地化，将营销进行到底

中国移动应用在印度市场的全面开始，与中国科技、互联网公司正确的研发、运营及营销举措是分不开的。比如中国科技、互联网公司并不是照搬它们在中国市场的成功经验，而是深入洞察到印度市场的差异化，并制定出相应的针对性策略。

这其中，最重要的一点就是专注于本地化。以在印度市场大受欢迎的移动应用Helo为例，字节跳动就有一个完全本土的新德里本地团队。这支Helo团队全部由为印度籍员工组成，他们对当地状况有着深入了解，可以根据当地人的喜好进行个性化应用更新、打造容易让人沉溺于其中的UI界面及内容等。而Helo为了本地化，甚至不支持英语，而是支持14种地区语言和方言，包括北印度语、马拉地语、古吉拉特语、比哈尔方言、哈里亚纳语等。

此外，中国科技、互联网公司的“多金”，让它们能够在印度市场将营销进行到底。不管是聘请宝莱坞演员为代言人，还是通过多元渠道推广旗下移动应用，抑或是通过返现等提高用户留存率或使用时间，这些公司都在发动着“金钱攻势”。再加上本土化后带来的易用性、快速迭代期等，中国移动应用在印度市场全面开花就成为必然。

软实力出海成风口，两条腿走路成必然

中国移动应用在印度市场的强势表现，其实也证明着中国科技、互联网公司走出一条与美国硅谷有着完全不同风格的商业之路。通过不断在印度市场传递移动应用的核心价值与理念，中国科技、互联网公司在彰显着自身的“软实力”。

当印度市场证明中国科技、互联网公司出海能够获得成功后，移动应用这样的“软实力”自然还会不断在其他新兴市场落地生根。这样一来，在全球范围内其实就形成了“燎原之势”。

我们能够看到，与“软实力”相辅相成的，是以中国手机为代表的“硬实力”也受到全球消费者的欢迎。两条腿走路的中国科技、互联网公司，有望成为未来全球互联网生活新模式的领军者和推动者。（科技新发现 康斯坦丁/文）