老罗想打破社交僵局？从聊天宝和网易圈圈看社交赚钱可能性

1月15日的“三英战微信”已经落幕，张一鸣、罗永浩、王欣都在发布会上举起“挑战微信”的大旗，然而，“让年轻人做年轻人的社交”的多闪在发布会现场遭微信屏蔽、罗永浩子弹短信的继承者聊天宝被嘲设计与定位过于土味、王欣十年磨一剑的马桶MT刚发布就被关停疑似被腾讯封杀。微信的阴影似乎是所有社交软件都翻不过的坎，中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？今日头条CEO陈林曾经这么发问。这个问题，从罗永浩与王欣两家的发布会上或能看出些端倪。

马桶MT：赚钱+社交的中国版snapchat？

作为一款定位匿名社交的软件，王欣的马桶MT有点像是聊后即焚（话题存留1小时）+Yik   Yak（共享地理位置）+趣头条（发红包促进裂变）的集成，这款被称为“中国版snapchat”的app，很接地气的选择了赚钱社交这个路线，而这一点在聊天宝里更加明显。

“聊天宝”与“金元宝”的姻缘

聊天宝的前身是子弹短信。这款软件在3个月前昙花一现，一度登顶App   Store社交app排行榜，彼时“有望打败微信”的赞誉声四起，一时风头无两。但子弹短信后来身陷“App   Store下架”、图片版权纠纷等问题，随着话题热度的消失，也慢慢鲜少人提起。现在聊天宝打着子弹短信的旗号卷土重来，重新进入了人们的视野。继承了子弹短信衣钵的聊天宝，不管是从界面设计还是聊天功能上，都与子弹短信大同小异。但不同的是，正与聊天宝UI“金元宝”所传达的讯息一样，这款软件把重点放到了“聊天赚钱”上。

聊天+赚钱的2种不同玩法

聊天宝共有5个功能模块，聊天、熟人圈、新闻、好东西、领钱。这个和子弹短信一脉相承的社交软件，似乎每个功能都带着金光闪闪的金钱气息。“聊天”继承了子弹短信语音转文字、全局搜索等聊天功能，主打slogan也是“让聊天更有价值”。点击进入“领钱”入口，可以看到它的玩法与设计和趣头条类似，通过每日签到和完成新手任务来获取金币，金币则与提现挂钩，设置提现门槛的方式也与趣头条类似。与趣头条不同的是，聊天宝的任务都与聊天社交相关，完成“邀请1个微信朋友”、“发送1条熟人圈帖子”等任务都可以赚取金币。

将聊天社交与赚钱绑定的模式，也让人联想起另一款社交软件网易圈圈。和市面上常用的“金币”这种象征盈利的符号相似，这款由网易研发的app用“星钻”作为提取账户现金所需的虚拟道具。星钻主要通过每日登陆和定时收集来获取，用户也可以通过好友聊天、发布动态等社交互动来加速获取星钻，通过社交来赚钱也因此成为吸引圈圈用户的原因之一。

网易圈圈-星钻领取和提现

用赚钱社交玩转内容消费

除了社交赚钱外，聊天宝的“新闻”也同样含有“赚钱”的元素。阅读新闻达一定时间后基于金币奖励，这让人联想到趣头条的看新闻赚钱模式。继趣头条之后，惠头条、东方头条、今日头条极速版等软件纷纷用看新闻赚钱来吸引用户，新闻资讯这条赛道已经拥挤不堪，聊天宝将新闻功能嫁接到社交赛道上，倒可以期待一下未来是否会有新的玩法出现。

左：聊天宝-新闻 右：趣头条-新闻

不同于读新闻送金币模式，网易圈圈在内容消费上玩了一个新花样，用内容投资来吸引用户参与阅读。用户可以对“看点”中的文章进行投资，在完成阅读时间规定后，通过右上角钱币图标或文章底部的“投资分钱”，使用虚拟道具星钻进行投资，投资收益则与文章阅读量、投资人数相关，现金收益则会直接打入用户的钱包账户。

网易圈圈-内容投资

赚钱社交或成打破社交僵局的下一个突破口

除了内容+赚钱外，社交软件的赚钱玩法也还有很多，聊天宝在产品中接入拼多多、支付宝等入口，用拼多多抢券优惠与领取支付宝红包来吸引用户；网易圈圈则推出星钻闯关模式，用补贴激励用户邀请好友与其一起在圈圈开展社交。此外，网易圈圈瞄准泛熟人社交圈，为用户提供他们六度人脉中的外围人脉资源、推送与用户相关的故事动态，用社交赚钱模式来鼓励人们主动走出自己的社交安全区，这让拓展人际关系、处理巨量讯息不再成为用户的负担，而成为了积极经营社会关系的动力，“赚钱”激励为此带来的影响功不可没。

社交+赚钱，听起来可能过于功利化，但是主打赚钱的产品仍对于一部分用户，特别是三四线城市的用户有着极强的吸引力，从拼团起家、依托微信群与朋友圈快速裂变的拼多多，到打着看新闻赚钱、用网赚平台收徒模式奖励裂变的趣头条，这些产品无一不是潜入了小镇用户市场，并且依托微信这一流量巨头成长而出。依靠赚钱来吸引用户的社交平台，不能说不可行。然而，这种模式是否能够长期吸引用户，基于赚钱发展的产品又是否能够真正深入用户的社交痛点、满足未经发现的用户需求、创造出新的用户习惯？也许在不久的未来，社交赚钱类产品也许会给市场带来一个不一样的用户体验。