大树底下好乘凉 三大3C品牌接连牵手京东

近日，国内外三大3C品牌厂商荣耀、联想、三星接连与京东开展了深度合作。

7月25日，荣耀与京东联手打造“荣耀超级品类日”，创造了42秒突破1000万销售额的惊人战绩，荣耀产品在京东全网当日全天的销售额甚至超越了其去年双十一当日京东全网的销售额，刷新其在京东全网单日最高销售纪录。

7月26日，联想与京东共同签署了全面战略合作协议，双方约定在未来三年内，包括笔记本电脑、台式机、平板、手机、打印机、智能设备在内的联想全线产品将优先选择京东作为首发平台，并力争在京东实现600亿元的目标销售额。

7月27日，三星电子联合京东举办了新品发布会，发布了TabPro S全新二合一电脑、Notebook M、Notebook 9和Notebook 5笔记本电脑四款新品。

连续三天有三个3C大品牌与京东亲密合作，这背后传递了什么信息？

（联想集团董事长兼首席执行官杨元庆在京东总部与京东集团首席执行官刘强东共同签署了全面战略合作协议）

爆品打天下的模式被抛弃 全品类经营将成为新战略

无论是开展品牌日、签订全面合作协议还是联合举办新品发布会，其背后都透露出一个事实：手机、IT、以及其他各类3C厂商，都愿意与京东开展更深层的合作，拿出更多产品交给京东来打磨。而京东也有意突破以往单一爆品、单品类经营为主的模式，打通整个3C品类联合营销，为电子消费品市场注入新的生机和活力。

手机作为3C市场中普及度最高的产品，在过去一直是各3C销售平台主推的品类。然而，有数据显示，智能手机品类国内市场已逐步呈现饱和趋势，手机行业已经逐步触摸到了顶端 。根据高德纳咨询公司（Gartner）提供的数据看，2016年中国智能手机销售额预计较去年持平，增长幅度仅为0.7%。可以肯定的是，单纯依靠手机品类要想再保持从前一样飞速发展的几率几乎为零。在这样情况下，京东顺应时势地选择了打通扩展3C品类，实现整合经营，打开新的突破口。

得效率者得利润 更高效的电商才是好伙伴

其实，近来厂商们接二连三牵手京东的举动，与后者的战略转型密不可分。在过去，电商扮演的角色不过是一个线上零售平台，但这一形象正在被京东打破。从3C这个最擅长领域，京东已经开始提炼更深层次的价值服务。在今年4月份的3C战略发布会上，京东正式宣布从品牌零售商向品牌服务商转型的战略升级计划。以联想为例，此次京东在与其签署的合作协议中承诺，配合新品首发，京东将为联想提供涵盖数据分析、营销推广、仓储物流和技术支持等在内的全套解决方案。这意味着在京东模式下，联想的效率将得到大幅提升，后者可以将更多的精力投入到产品和品牌研发中，由京东来分担营销的压力。

因此，无论是牵手也好，站队也罢，实质都是厂商出于自身利益最大化的考量。不管什么模式、什么销售渠道，品牌厂商最终要扩大市场份额、赢得利润，必然会选择更高效的平台。未来3C厂商们和京东的合作关系会朝着怎样的方向发展，京东在帮助品牌营销上又会有哪些新的表现，让我们拭目以待。