IDC:苹果2018年中国出货量市场份额不足10%

　　2月11日，第三方机构IDC发布中国智能手机市场跟踪报告显示，2018全年，苹果出货量连续三年同比下滑，2018年市场份额甚至不足10%，低于前五名之外的其他厂商份额总和。

　　究其原因，IDC称，新产品缺乏创新点难以支撑用户在大幅提升售价下换机。

　　周一，IDC发布了2018年第四季度中国智能手机市场跟踪报告。报告显示，第四季度中国市场出货同比下降7.9%，出货约1.03亿台。从全年来看，同比下降10.5%，比2017年少出货4660万台。

　　从各厂商来看，苹果自2016年开始，已经历了连续三个出货量同比下滑的年份。用户的心理预期换机周期被拉长，2018年新品除了常规更新，并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升售价下继续换机。IDC称，同时，国内严峻的宏观环境，在国产品牌创新产品的冲击下，苹果份额持续下滑。

　　数据显示，苹果四季度同比下降19.9%，全年同比下降11.7%。不仅如此，从全年来看，与排名前四的厂商相比，苹果的份额不足两位数，仅为9.1%，而除单独列出的五家公司外，其他手机厂商份额为12.5%，已超过苹果。

　　市场份额的丢失也导致苹果财报遇雷。1月30日，苹果发布了2019年第一财季（2018年第四季度）财报显示，营收为843亿美元，同比下降5%；iPhone收入同比下降15%。其中大中华区营收为131.69亿美元，同比下降约27%。

　　苹果CEO蒂姆·库克在分析师电话会议上表示，公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。2019年第一季度，苹果在中国多个渠道开始多轮降价促销，并且提供以旧换新等优惠措施。

　　对于降价是否能够挽回市场份额，还要等分析机构的一季度监控结果。

　　与苹果的颓势不同，华为成为2018年的大赢家，并在第四季度进一步扩大了市场份额的优势，从2017年同期的21.3%增长至29.0%。其全年份额也从20.4%扩大至26.4%。

　　IDC分析称，独特的技术壁垒和不同产品线机型的有机结合，保证了产品整个生命周期拥有稳定“后劲”，对4-6级市场的渗透，这使得份额增幅最大水到渠成。

　　OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅，但全年同比下降2.0%。IDC解释称，OPPO在2018年加速提升品牌形象，将品牌重心继续向科技创新的方向倾斜，主流价位段的A、K系列的爆款保证了市场的份额。

　　vivo虽市场份额位列第三，但四季度同比增幅为3.1%，全年同比增幅为10.8%，仅次于华为。2018年6月发布的业界首款“真全面屏”机型NEX带动了旗下全系列机型对消费者的吸引力，而线上渠道拓展了新的市场。

　　与上述三个中国手机厂商不同，小米在2018年下半年进入调整阶段，出货量同比下滑。四季度市场份额排名第五，同比下降34.9%，全年虽然挤入前四，但同比依然下降5.6%。

　　IDC中国分析师王希表示，2019年，中国智能手机市场整体环境仍然不算乐观。厂商可以从技术积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。

　　具体来说，至2019年底，5G手机依旧将停留于极小规模的试商用阶段。面向5G时代，技术的积累与铺垫、软硬件生态的建立、新场景的预测与打造，相比单纯的出货量级，更值得注重和投入。

　　对于产品线运营，报告显示，旗舰产品系列应当是各厂商顶级技术做加法的结果，展现品牌实力、提升品牌价值、巩固粉丝忠诚度；肩负“走量”任务的主流价位段产品，在性价比之外，可以尝试将部分旗舰级技术下放，作为新技术积累与量产测试的试验田，同时形成差异化卖点。

　　此外，在饱和的中国智能手机市场，存量用户的争夺将在2019年成为更加重要的课题。IDC报告称，厂商应设法对自身存量用户进行深度画像与分析，进而推动有限的产品及营销资源的精准投放与利用。