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在家早起便能拥有一杯高品质的咖啡?甚至只需动动手指，一杆“神操作”便能得到?而且只需花费户外咖啡馆1/10的价格?对于当代快节奏生活下的广大咖啡爱好者来说，可谓是梦寐以求的理想生活。 8月19日，雀巢咖啡多趣酷思品牌全球首发了年度新品咖啡胶囊机——Piccolo XS，并邀请唱跳影综全能型艺人黄子韬为品牌代言。在当日正式官宣后仅一天之内，黄子韬的微博即获得了超过11万的点赞。粉丝们纷纷在天猫内搜索“小星星咖啡机”，来到穹顶页面加购礼盒，为代言人助力应援。上线不到12小时，粉丝们便完成了300人的加购任务，解锁了穹顶第一关。 一杆“神操作”，在家随享咖啡馆 Piccolo XS作为雀巢咖啡多趣酷思的年度新品，机身迷你精致，甚至比常规的热水壶还小，可以轻松地放进任意空间。简单便捷的一杆“神操作”令人惊叹：通电后抬起锁定柄，将杯子放到适宜高度，随后放入胶囊咖啡，向右侧红点拨动摇杆便开始制作，最后将摇杆拨回中间即完成制作。再搭配上7种口味的缤纷星巴克胶囊咖啡，平均一杯不到3.5元。足不出户，只需要一个手势，就能随心萃取美味咖啡饮品。随着中国咖啡机市场的扩大，咖啡机单价也逐步从高端趋向平价。为招募到更多咖啡机品类新客，增加品类渗透率，雀巢拿出十足的诚意：机器搭配咖啡胶囊预售价为799元，到手可以低至599元，旨在打造Piccolo XS成为入门级咖啡机的超级爆款。 Piccolo是雀巢多趣酷思品牌全球销量第一的机型，自2010年上市以来，全球狂卖上千万。此次全球首发的Piccolo XS新机型是品牌未来3~5年的销售贡献的策略单品，选择天猫小黑盒作为新品首发阵地，是一个互相吸引互相选择的必然结果。 Piccolo XS开售便成爆款，天猫小黑盒为新品无限赋能 依托天猫的大数据，对咖啡人群进行动机分层，不断迭代优化，识别出最具潜力的消费者，提升品牌投放效率。此次新品主打户外咖啡人群和速溶咖啡人群，做线下户外咖啡人群的上翻，帮助弥补阿里站内户外咖啡人群的空白。新品是一个品牌的生命线，Piccolo XS作为核心产品，联手小黑盒，触达更多年轻消费者把握未来。据了解，此番营销活动期间积累的消费者资产，触达人群体量足够咖啡全品类运营长达半年，其中站外预计触达4000万人群。 值得一提的是，8.19官宣日当天，雀巢咖啡多趣酷思 X 天猫小黑盒的联合海报登上各大平台的重要资源位，如抖音、今日头条、悦动圈的开机大屏以及今日头条的视频推送。代言人黄子韬的后援会更是鼎力支持，主动发微博动员粉丝为代言人应援，全方位穿透粉丝心智，使得明星权益最大化。 多媒介多渠道的集中曝光，使得品牌在垂直品类里收割流量和转化。同时也做到了利用“爆款思维”为品牌赋能，增加消费者对品牌的认知度。而新品的爆火也反哺平台，既增加了小黑盒这一天猫新品官方频道的可信赖感，又培养了用户时常打开天猫小黑盒频道搜寻好物的习惯。不难看出，雀巢咖啡多趣酷思品牌所拥有的年轻活力属性，与天猫小黑盒的整体调性在某种程度上的不谋而合，成为了这次合作的强大基础。 品牌上新首选天猫，这个小黑盒能给品牌新品带来哪些惊喜？ “年轻”，这是天猫小黑盒合作过的品牌复盘时提到最多的词汇之一。发布新品的意义不仅在于加深与老客户之间的联系，也要挖掘更多新的潜在客户，延续品牌对一代又一代消费者心智的影响。天猫小黑盒曾多次与国际知名大牌联手，汇聚新品资讯的同时也打造了多次包括星巴克猫爪杯、Kindle“泡面盖”、戴森卷发棒等“新款即爆款”的现象级新品首发项目。 天猫持续关注消费变化，不断探索未来消费趋势。“来这里，逛新品”是天猫小黑盒的宗旨，给品牌带来巨大价值的同时也让消费者有了更加优质的消费体验。消费升级愈演愈烈，如今消费者对生活品质的要求，对个性化的需求，对不断升级的消费场景的需求，让更细颗粒度的商品被市场所需求。天猫小黑盒秉承着为潜在消费者提供最新产品的理念，旨在带来神秘又惊喜的差异化网购体验。 此次雀巢咖啡多趣酷思品牌联手天猫小黑盒，以新奇的互动方式和充满仪式感的新品发布形式，颠覆了消费者的常规印象，进而提升与消费群体的沟通和链接方式。这对于品牌之后新品的孵化计划以及如何快速圈揽年轻客群，必将起到深远的探索和借鉴意义。 作为全球最大的新品首发主阵地，天猫小黑盒充分整合线上、线下全平台资源，不断赋能高端品牌新品孵化，打造现象级新品首发事件，每次推新都为品牌和消费者带来全新巅峰。 |
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