硝烟四起 这场空调价格战或许是避无可避

直流变频大1匹1999元、大1.5P匹2299元、一级能效1.5匹挂机2999元……这是美的空调火三月活动中推出的促销内容，从严格意义上看，并不能完全说是价格战。但是，其中所体现的价格竞争力却得到了强化。就在2月25日，苏宁极物小Biu空调预售，一级能效1.5匹变频空调仅售1999元，这一价格很具杀伤力。

而在中小品牌领域内，可谓是真正的刺刀见红，1450元、1350元、1250元等等的1.5匹高能效挂机到处可见。在旺季即将到来之前，很多的品牌都已经在通过激进的价格手段，争夺旺季市场的滩头阵地。事实上，自从去年7月份国内市场需求走势往下走开始，价格竞争就已经成为了被普遍采用的手段。

如果不是行业环境实在是不理想，没有哪家企业愿意燃起价格战火，所以进入2019冷冻年度淡季阶段之后，市场整体上依然比较理性。只是，这种状况可能延续得不会太久，近半年来内销市场的供求矛盾还在激化，库存量还在攀升，企业对市场的目标和预期却没有降低。

关键的是，短期内看不到空调市场会出现大行情，许多企业困难重重，却实在是找不到对症的解决方案。从今年房产市场就可以看到，空调行业也缺乏外部机会，房地产难以给空调产品带来足够的新生需求。面对这种困境，为缓解库存压力，价格竞争手段往往就是最为直接、简单、粗暴、有效的方法，这也会成为很多企业的一致选择。这一招在行业发展史上被反复证明过。

竞争格局越来越复杂化也是价格战可能会爆发的导火索之一，前文讲过苏宁已经推出自主品牌空调，而在此之前，国美空调也在拼多多等平台上市，小米也进入了空调行业。当这种行为成为一种潮流，指不定其他的流通平台也会有空调品牌推出。商业巨擘全面渗透进自主空调品牌范畴，跨界也加剧了空调行业的竞争。而且，这些空调品牌的价格普遍不高，极富价格竞争力。

空调行业自身的格局竞争也很焦灼，2月25日，奥克斯空调发布了全新定位，互联网直销模式成为了行业热词，没有中间商赚差价的奥克斯会让利于终端和用户，但无论是向谁让利，都是在间接提高着价格竞争力。这一举措，会引起奥克斯空调对标品牌的连锁反应，在价格方面的应对措施则成为一种必然。

很多厂商对2019年空调行业看衰，而对电商平台同期内的走势依然持乐观的态度，这种态度折射出另外一种策略，即今年对电商的投入还会再次扩大化，商业竞争也会迸发出价格战火花。

今年空调行业走势的焦点就集中在对巨量库存的消化上，这个时候，库存量低的企业反而就轻松很多，如果今年夏季时期库存问题不得到解决，恐怕行业环境会更趋恶劣。不过，一个利好条件是，原材料价格相比于去年同期有所下降。(文思)