新iPad Air/mini真香？原来苹果打的是这个如意算盘

昨晚，苹果赶在3月26日的活动之前突然上线了两款新iPad。让人意外的是，这次更新的并非是iPad系列，而是暌违四年未更新的iPad Air和iPad mini系列。

更夸张的是，新iPad mini更以2999元起步的惊人定价吸引了不少人的目光，一时间新iPad热度甚至超过了昨日发布的两款国产新机。很多人在大呼一声真香之余，也难免疑惑到底苹果葫芦里卖的是什么药，今天小雷（微信：leitech）就来为大家解读。

平板电脑市场创新不够，需求量也不高

我们不妨先来看一组数据。

知名市场统计机构IDC先前曾发布报告，2018年中国市场平板电脑的整体出货量约为2212万台，同比下降0.8%。

而另一个统计机构TrendForce也曾表示，2018年全球平板电脑出货量预计同比下降同比4.3％，约为1.455亿部。2019年这个趋势还将继续，预计将进一步下降到1.396亿部。

目前在这一市场，份额最高的是苹果iPad，其次是三星的Galaxy Tab系列，原本再接下来是亚马逊Fire系列，但最近华为和荣耀的平板有逆袭的趋势。但相比隔壁竞争白热化的手机行业，平板电脑行业其实还是冷清得多。

平板电脑之所以需求量不高，绝大部分的市场机构都将原因归结为智能手机的日益强大，以及平板电脑本身在娱乐以外使用场景的限制。

目前绝大部分的平板电脑的定位比较尴尬，基本都是游戏或者影音娱乐，这些工作智能手机或PC其实都能完成。而以iPad Pro、三星Galaxy Tab S系列和微软Surface Pro系列为代表的生产力产品，价格门槛往往又比较高。

一句话，平板电脑作为非刚需产品，仅凭目前的卖点和使用场景很难刺激用户消费。

从某种意义上说，需求量和创新其实是有关联的。产品需求量大的行业，自然会倒逼产业链更新技术，以此让厂商不断地推陈出新。反之，需求量较小，厂商热情就比较低，炒冷饭也难免是大势所趋了。

新iPad既是情怀所需，也是利益所向

平板电脑需求量不大，促使iPad的产品更新节奏比较慢，一年更新一到两次是常态。这也和消费者更换平板电脑的周期较长不无关系，一般平板电脑至少都能用上3-4年，比换手机的节奏明显要慢多了。

2017年和2018年，苹果分别更新了两次iPad系列和iPad Pro系列，这两条产品线相对来说比较固定，各自的指向也比较明显。iPad Pro定位顶级旗舰和生产力工具，面向高端市场，iPad定位影音娱乐，针对中低端市场。

而今年，苹果选择更新iPad Air和iPad mini，其实主要有两个方面的因素。

一方面，这两条产品线已经四年没有更新，对于不少果粉来说，Air和mini系列都颇具意义。当然苹果这个情怀套路也不是头一遭，类似的还有去年的MacBook Air的回归。

更重要的一点是，这两条产品线的回归，能够帮助苹果进一步细分市场，丰富产品线。在iPad Pro和iPad两个系列之中，按照不同定位分别插入iPad Air和mini系列，目的是瞄准不同预算和需求的消费群体。

在去年的iPad 2018上，苹果首次在非iPad Pro的产品线中下放了Apple Pencil，官方说法是面向教育市场。

而今年不仅新iPad mini支持第一代Apple Pencil，新iPad Air更是抢走了旧款iPad Pro的活，同时兼容Smart Keyborad和第一代Apple Pencil。

这正说明，在支持新款Apple Pencil的第三代iPad Pro发布以后，苹果希望通过将旧款配件下放到非旗舰产品线，丰富中低端产品的卖点，加强它们的核心竞争力，从而以更低的价格实现利益的最大化。不得不说，这很符合库克商人的本质。

不出意外，今年我们可能很难看到iPad Pro和iPad系列的更新了，因为苹果通过这两款新iPad已经构成了全新的产品矩阵。

未来的iPad将会朝着两极化发展

不难看出，苹果希望未来的iPad能够朝着两极化的产品趋势发展。

旗舰产品线iPad Pro将率先享用最极致和最新的技术，例如全面屏设计、Face ID 3D人脸识别等。享受前沿技术的代价就是更高的价格，未来iPad Pro的售价至少将保持目前的水准，甚至还会更高。

而非旗舰产品线中，iPad Air系列除了保持轻薄的产品基因外，还将定位次旗舰，同时继承iPad Pro的生产力属性。

以新iPad Air为例，它可以说是iPad Pro 10.5的小幅升级版本，这也是苹果立刻下架后者的原因。但相比iPad Pro，iPad Air的售价要明显更具诚意。它面向的是预算不够买iPad Pro，选择退而求其次的用户。

iPad mini将依然定位小屏产品，由于不支持Smart Keyboard，可以看出苹果无意将其改造成用于文字办公的工具。它更像是一款对标三星Galaxy Note、华为Mate 20 X等支持手写笔的大屏手机的产品，偏向于“笔记本”或者“涂鸦板”。

至于iPad系列，它在屏幕工艺等很多细节上本来就不如另外几条产品线，但由于相比iPad mini具有更大尺寸的屏幕，因而更适合面向纯粹对游戏、影音娱乐有需求的用户，对标国产中低端平板。

由此可见，苹果这四条iPad产品线定位的人群几乎没有重叠。细分产品线后，可以发现iPad的价位分布更合理了。

iPad Pro主攻6000元以上，iPad Air覆盖4000-5000元，iPad mini则是3000-4000元价位，定位最低的iPad系列则是2000-3000元价位。总之，总有一款iPad适合你。

作为目前全球最大的平板电脑厂商，苹果现下战略还是想通过不同的产品线来稳固这块业务。这是因为在即将到来的5G和IoT时代，平板电脑很可能会和智能手机一样，成为控制各种设备的中枢。这也是即便平板电脑市场已经成为各大厂商眼中的“鸡肋”，食之无味，弃之可惜，却仍要更新的原因。