美图2018年营收27.915亿 广告收入同比大增101.9%

2019年3月20日，美图公司公布2018年全年业绩。公告显示，美图公司战略转型初见成效。美图秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活跃用户成为社交用户，美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。此外，2019年2月，美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿，创下历史新高。

同时，公司互联网业务收入同比快速增长26.3%至人民币9.477亿元，毛利大涨134.8%；其中在线广告收入同比增长101.9%至人民币6.209亿元。此外，公司及时调整了不盈利及重资产的电商和智能手机业务，已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司，从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。

随着上述业务变动，公司的业务模式更多地依赖互联网服务，该等收入贡献自16.7%增至33.9%。2018年公司总收入减至人民币27.915亿元。总收入下降主要由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。2018年，公司经调整净亏损为人民币8.791亿元。

美图秀秀社交化转型开局良好，12月内容浏览量已达80亿

2018年公司宣布了“美和社交”的新战略。这一战略的核心，是将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。自2018年9月底推出至今，社交化转型极具前景。在2018年12月当月，仅推出3个月的美图秀秀社交平台，其图像及视频内容实现约80亿的页面浏览量，展示了社交转型于早期阶段的成功，以及在推动广告收入方面的潜力。在12月当月，美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户。

此外，于2019年2月使用美图账号登录的社交用户比例，从社交平台首次推出时约17%增加至约50%。与此同时，美图秀秀的用户基数继续增长，月活跃用户总数截至2018年12月31日增长至1.174亿。在2019年2月，美图秀秀月活跃用户达到1.192亿，创下历史新高。

基于这一坚实基础，公司将凭借可精准将内容与用户匹配的推荐算法，把美图秀秀打造为一个分散式社交平台。

互联网业务收入增长26.3%，毛利大涨134.8%至4.291亿元

2018年互联网业务收入同比增长26.3%至人民币9.477亿元，毛利大涨134.8%至4.291亿元，毛利率为51.9%，较2017年增长24个百分点。互联网业务毛利率的快速增长主要由广告业务的快速增长所驱动，广告业务具有较高的利润，并且在2018年互联网业务中占有较高的比例。

2018年在线广告收入同比增长101.9%至人民币6.209亿元，凸显了美图在变现庞大用户群方面取得的重大进展。这一强劲的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动。在品牌广告方面，年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存，公司未来计划利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。

与此同时，提供虚拟试妆服务/方案的美图魔镜已于若干零售店中推出。它帮助整合不同地域用户喜好的实时数据，并为商家提供更精确的产品推荐。美图魔镜成为公司线上到线下新零售战略的代表，并将为美妆品牌及零售商带来更富创新性的可能。

调整简化不盈利及重资产业务，倚重轻资产的互联网业务

为了聚焦社交转型，公司与具有资深专长及竞争优势的合作伙伴达成战略合作，从而调整、简化了不盈利及重资产的业务，转型为一家以互联网为重点且现金流的潜在波动较小的轻资产公司。

具体而言，在2018年11月30日，公司终止美图美妆电商业务，并将美图美妆品牌授权予寺库(纳斯达克代号: SECO)的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。此外，公司还将美图品牌授权予小米集团（港交所代号：1810）以推出未来的美图手机系列。

2018年智能硬件业务的收入减少至人民币18.438亿元，主要由于智能手机的销量下降，但部分被较高的平均售价所抵销。于2018年，智能手机的平均售价自2017年的人民币2365元提升至人民币2519元。同时，智能硬件业务录得毛损人民币6281万元，毛损率为3.4%。

2018年中国的智能手机市场面临挑战，出货量同比下跌15.5%，且根据中国信息通信研究院的资料，今年很可能继续下跌。随着市场状况愈加具有挑战性及未来竞争的加剧，公司重新评估战略并确定与具有规模化智能手机业务的伙伴合作，这将更好地实现加快美图手机用户增长的目标。

随着上述业务变动，2018年公司总收入减至人民币27.915亿元。总收入下降主要由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。这也反映了公司的业务模式更多地依赖互联网服务，该等收入贡献自16.7%增至33.9%。

于2018年，公司录得净亏损人民币12亿元，其中智能手机和电商业务分别亏损约人民币5亿及2亿，预计将在2019年中之前完全关闭该等业务。公司持续经营业务的净亏损为10.433亿，经调整净亏损为人民币8.791亿元。

随着公司与小米合作的展开，公司在智能手机的业务正转向轻资产模式，且预计大部分亏损不具有延续性影响。展望未来，公司将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力，且高利润业务（例如广告）很可能成为主要的利润驱动因素，从而进一步释放商业化潜能。

公司将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验，这将进一步提升用户活跃度并丰富广告库存。公司的目标是通过引进更优质的广告商，并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式，进一步增加广告收入。

美图首席财务官颜劲良表示：“2018年是充满挑战的一年，但我们成功通过结构性调整和转型，巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了，美图正向新的里程碑迈进。”