从唯品会《中产报告》看未来消费市场发展趋势

日前,唯品会发布了《中国中产女性消费报告》,报告显示有超过七万人的中产女性群体,处于较高的收入水平和生活水平,其消费观念与行为不仅影响着三四线城市的中产女性,同时也引领未来消费市场。

在消费升级的情况下,人们的消费愈加趋向于理性消费。在整个消费市场中,中产消已经成为重要组成部分。在中产消费甚至是整个消费市场中,女性消费无疑是一抹亮色。在消费升维大趋势下,女性比男性更积极,尤其是拥有更多资金实力,更注重生活品质的中产女性,其消费行为已经成为消费新动向。在唯品会的3.2亿注册会员中,其中超过80%为女性用户,且重复购买率高达85%以上,而这一成绩主要来自各线城市的中产。中产人群是唯品会的典型客群,尤其是中产女性。唯品会的品牌特卖与裸价无套路模式,更符合当下精明消费的诉求,尤其是中产女性人群对品质生活的定位,因而唯品会成为广大中产女性的首选电商平台。

如今中产消费崛起,实际上更确切的说应该是中产女性消费崛起。唯品会从创立至今,一直都是“她经济”的代表。依靠服饰穿戴品类的核心优势,唯品会在垂直电商领域始终保持着亮眼的发展。在唯品会《中产报告》中,中产女性消费更加倾向于大品牌,对价格也更加敏感,有88.8%的人更倾向于大牌折扣时消费。这也是广大新中产女性的共通点,精明消费,更在意性价比。唯品会的品牌特卖模式,兼顾了这两种需求。因此,唯品会大数据,也可以说是十年中国中产女性消费史。

此外,从一二线中产女性消费影响小城中产也可看出,互联网打破了城市之间信息不对称,带来了消费公平。尤其唯品会这样的品牌特卖品牌,已经成为小城中产女性认识了解品牌的渠道。并且,得益于唯品会品牌特卖模式,让更多小城中产女性消费起来更划算便捷。

从唯品会的成功也可看出,在电商平台竞争激烈的今天,差异化竞争以及度挖掘核心竞争力对于企业发展的重要性。从唯品会《中产报告》以及可窥见的中产女性消费形成的强大拉动力,也将影响未来电商发展的方向,有可能未来消费市场将更加偏向于中产女性可能消费的领域。