Lazada正改变东南亚6亿消费市场 成阿里股价催化剂

　　第三方投资机构Baird最近在报告中重点指出，阿里在东南亚的布局被投资者低估，东南亚第一大电商平台Lazada具有巨大潜力。阿里先后投资Lazada40亿美金，将成为东南亚市场快速增长的主要受益者。

　　基于此，Baird将阿里目标股价由178美元上调至195美元，评级为跑赢大市。

　　据分析师科林·塞巴斯蒂安称，东南亚是拥有6亿人口的巨大电商蓝海市场， Lazada正在改变这个市场。

　　借助于阿里巴巴这一成功教科书，Lazada正在搭建东南亚电商基础设施，包括物流、支付和科技。这也会成为其长期竞争优势，使得阿里巴巴在中国境外实现收入多元化，是“未来股价催化剂”。

　　Lazada最新公布的一份七周年庆祝活动成绩单正好与这份唱多研报呼应。战绩显示，共计有3.8亿用户参与，1200万人观看晚会直播，参与互动游戏的消费者较平日提升了5倍，成交较平日同比增长14倍。研报分析说，Lazada通过向消费者呈现个性化内容、促销以及产品，将带来更大的流量以及转化率。

　　3月27日，Lazada迎来上线七周岁。前一天晚上，Lazada在印尼首都雅加达首次举办一场超级派对音乐会。特别的是，音乐会通过Lazada 的APP在印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南同步直播，共吸引了东南亚超过1200万用户观看，展现了“娱乐化消费”Lazada这一最重要的特征。

　　作为七周年庆祝活动的一部分，3月21日，Lazada在新加坡举办“Lazmall品牌未来论坛”，宣布将推出赋能普惠品牌商家，提升经营效率和服务体验等新产品和新服务，帮助中小企业及全球品牌在东南亚六大重点市场继续成长。包括雅诗兰黛、创维酷开、宝洁、小米、欧莱雅、飞利浦、雀巢等12家代表品牌与Lazmall当天宣布开启战略合作。此次活动成交也十分强劲，包括阿迪达斯、小米、三星、美宝莲、妈咪宝贝、多芬、Olay等分别成为各重点品类最畅销品牌NO.1。

　　此次活动中，第一笔订单在3分钟15秒打包完毕，7小时24分送到菲律宾买家手里，创下Lazada物流配送新纪录。在东南亚六国拥有全覆盖的物流配送网络，尤其是最后一公里配送能力，成为了Lazada保障消费体验的优势壁垒之一。   

　　Lazada跨境业务表现不俗，在七周年活动期间，流量较去年双12增长了将近100%，销售额增长将近200%，其中最畅销品类主要是消费电子、服饰及家居等。在跨境交易的重点国家市场，新加坡和印尼销售额增长幅度最大，对比双12增长了将近200%。其中马来西亚和泰国站点的转化率相较双12提升了将近3个百分点，部分跨境商家成交较平日增长超50倍。

　　据Baird这份研报预测称，目前东南亚人口近6亿，拥有庞大的年轻消费者，移动互联网普及率超50%，3.5亿人能上万，1.2亿在网上购物。2018年东南亚电商对于社会零售总额的渗透率在4%，跟中国市场20%占比还相去甚远，发展潜力巨大，预估东南亚电商市场规模将从2018年的250亿美元增长至2023年的750亿美元，这些都是阿里值得持续投入Lazada，赢得东南亚市场的潜力所在。

　　截止目前，除了持续加码改造交易、支付、物流，帮助Lazada建立数字经济基础设施的同时，阿里巴巴还为Lazada提供了包括大数据分析、智能个性化推荐、搜索以及客服机器人等。如今Lazada首页已支持向消费者呈现“千人千面”的个性化内容、促销以及产品。此外，大量阿里核心人才也被外派东南亚六国，在组织人才上助力Lazada的发展。