刷抖音十分钟：您已被加入游戏广告主豪华套餐

随着抖音的红火，饭后睡前刷抖音成了不少人的习惯。

“一刀暴击999级。”

“道士十五狗，全区横着走。”

“冰霜秒全场，强！”

取代了过往那些有趣的内容，大量游戏广告在抖音上泛滥。许多重度用户纷纷反映，抖音上的手游广告越来越多，随便刷几条就会刷到。在刷的过程中一不小心点击到“详情”，还会直接跳转到下载页。这些广告真假难辨，让很多用户怨声载道。“苦抖音游戏广告久矣”成为不少用户的心声。抖音上的游戏广告，到底呈现什么状态？

抖音游戏广告三大特征：多、乱、假

在抖音上，对手游广告最直观的感受就是多。为了解实际情况，笔者在抖音上进行了试验。打开抖音，在刷过2-3个关注账号视频之后，跳出了第一个手游广告。接下来，每隔7到8个视频左右，就会出现一个游戏广告。在之后的3分钟里，又连续刷到5-6个相似的手游广告视频。经过多次试验后，笔者总结出了规律：大概每10条抖音视频中，就会出现一次游戏广告。并且刷到的所有广告全是游戏的，不见其他广告主身影。

这些广告的投放还非常乱，主要表现在广告投放内容和形式的相似性上。诸如“霸业沙皇红名.送vip”和“一刀传世-真传奇”这两个游戏广告，虽然游戏名字不同，但投放的广告视频用的都是同一只，代言人也全是成龙和王宝强，甚至“冰霜秒全场”的传播口号，都如出一辙。而这些广告在点击详情进入下载页面后，都会直接引导跳转到应用商店和AppStore下载。引流的方式一样，只是不同的游戏名，会导向不同的游戏APP下载页面。

还有就是投放的广告主真假难辨。“霸业沙皇红名.送vip”与“霸业沙皇红名”有什么不同？“一刀传世-真传奇”又和“一刀传世：成龙代言”有什么联系？为什么游戏名和广告内容这么相似，却不是一个广告主，点进去后导入的下载页面也不一样？

由此延伸，更多的问题接踵而来：这些手游是否为同一个游戏？如果是一个游戏，是否存在过度引导，影响用户决策的嫌疑？如果不是同一个游戏，那么又是否存在版权纠纷的问题？成龙代言过这么多广告，他自己知道吗？诸如此类的问题，抖音却并没解释。或许忙着收钱的抖音，不想解释也无法解释。

收割为先，用户体验不敌真金白银

实际上，早在2018年8月，就有多家媒体曾曝光抖音上游戏广告泛滥的问题。在曝光之后的几天，抖音的游戏广告有了明显减少，但风头一过，这些广告再次回归，甚至变本加厉，到了动辄刷屏的程度。这让很多用户，对抖音慢慢开始失望。