品牌专家徐向良：品牌建设是企业回报率最高的投资

“很多企业主总有一个质疑:我的企业才开始起步,我的产品还没上市销售,就要投入一笔钱去做品牌战略,这不是浪费钱吗?”4月12日,全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良在与贵阳企业家交流时说,很多企业主之所以失败,是因为他们从来没有真正意识到品牌的重要性。

徐向良说,很多人认为品牌建设砸钱是消费和消耗,不是投资,对此我不敢苟同。品牌建设从一开始就是投资而不是消费。如果做得成功巧妙,不需要花想象多的钱。人们可能由于对品牌建设掌握得太少,往往错误地认为要砸钱做广告。

“品牌建设是企业回报率最高的投资,没有之一。”全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良表示,贵州茅台酒因为是全国知名品牌,所以一瓶酒能卖到近2000元。同样的酒,如果不装在茅台的瓶子里,200都没人要。什么原因?这就是品牌的力量!

“正确的品牌战略,从一开始就是为企业降低生产成本、营销成本、传播成本等各种成本的,而不是增加企业的负担。”徐向良举例分析说,我们在云南为一家茶企业做品牌诊断时,发现其新品包装极其复杂、不利于消费者快速识别购买,经高参品牌调整后,包装自带广告效应。该企业老总表示,这么一改至少为他节约200000元。因为他差点付印了。

全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良介绍,很多企业主认为品牌建设就是砸钱搞宣传,宣传多了品牌就出来了。然后就在各种渠道投广告,花不少钱。结果几百万花完没有任何效果,甚至连原因都找不到。

“品牌战略的规划是一个顶层设计的问题,我们从品牌命名、产品定位、广告策略等都有一套科学的自带传播的设置。你瞎搞一个东西,指望通过广告让人记住,简直是天方夜谭。”徐向良说。