海尔冰箱解锁波兰第3大家电渠道主导高端格局

近年来，以海尔为代表的家电品牌全球化探索开始逐渐走上正轨，不仅众多产品销往海外市场，而且入驻了欧美等发达国家市场的主流渠道。据悉，海尔冰箱与波兰第3大家电渠道Media Expert已经确定合作关系，主导波兰市场的高端格局，进一步完善海外布局，彰显出海尔冰箱产品品质的全球领先性。

Media Expert作为波兰第3大家电渠道，是波兰本土专业家电零售商，拥有400家实体店，且数量呈增加趋势。其店面主要集中在商圈及城市周边等购物集中区域，店面整洁、空间大，是采购中高端产品的优选地。海尔对开门、法式及高端700宽意式冰箱产品皆在此渠道销售，并计划3年内做到该渠道家电品牌TOP5。

据介绍，海尔冰箱能够入驻波兰主流渠道，离不开完善的本土化布局和创新的差异化领先产品。自海尔冰箱在波兰建合资新工厂以来，依据“三位一体”的本土化布局，及时准确地洞察消费者需求的变化，生产出满足用户需求的高附加值创新产品，实现“产销合一”的创新模式。针对欧洲用户追求时尚的生活特点，海尔推出的法式风格冰箱具有浓郁的欧式风情，冰箱门体采用铰链设计，给用户带来了最完美的视觉和触觉体验。此外，海尔冰箱不断迭代的保鲜技术也能为肉类和鱼类设置最理想的储存温度，为用户提供高品质保鲜体验。

事实上，坚持用户思维的海尔产品在全球其他高端市场也备受欢迎。在欧洲，海尔产品进入了西班牙ECI、德国MEDIMAX等当地主流连锁渠道，法国boulanger、Darty等四大类渠道，成为当地消费者最为欢迎的品牌之一；在美洲，海尔已成功进入沃尔玛、百思买等美国十大主流销售渠道；在日本，海尔产品已全部进入KS等十大家电零售渠道以及遍布日本境内的区域性零售渠道。

在逐浪全球市场的过程中，海尔冰箱凭借用户中心思维和全球化战略，成为全球竞争最激烈、要求最苛刻地区消费者选购家电的首选品牌之一，抢占高端市场，成为真正参与高端市场角逐并迅速赢得竞争优势的家电品牌。而这同样也将有效推动海尔在海外市场快速稳定发展，进而夯实其全球化布局的战略目标。