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中国直播火热:自动美颜 声音均衡降低主播门槛

2016-10-17 14:20:43

网络很浅,孤独很深

直播在美国已出现多年,但还没形成主流规模,中国则不一样:2016年6月约有46%中国网民使用直播App;估计去年中国有18亿美元移动直播市场机会,2020年则会膨胀至159亿美元。

Credit Suisse今年9月发布调查,认为中国个人直播市场明年将达到50亿美元--仅比中国电影票房(70亿)少20亿,是中国移动游戏市场的一半。自2015年3月中国已有150多个直播App,那么我们能从这种现象中看到什么呢?

1娱乐新形式

直播平台已在中美出现10年以上,但一些中国App(如映客)把它重新定义为“社交直播”:陌生人可以一起看,还可以和主播聊天,这种新内容让直播变成自我表达的下一代革命,超过自拍、动画表情和滤镜。

此前直播多是游戏(如Twitch)或歌舞表演的预演,但映客和其它社交直播App不仅把重点从网络摄像头转到手机摄像头,且将后置摄像头变成了前置摄像头,也就是说:把对外界东西的捕捉向内转成对内心的捕捉(你的脸),感觉有点像是以记录新闻方式表达自己。

中国直播更像是自拍的视频版本,而主播和观众间的互动是用户黏性和变现支点。

2互动替代对“天赋”的需求

中国直播一半是真实的电视,一半是“深夜访谈脱口秀”。直播内容非常日常,形式最多是坐在自己卧室桌前--这是名副其实的“真人秀”。

秘密就在主播和观众间的互动。如果一个观众喜欢主播,可以公开提问、送(很多)礼物来获得主播注意力。这个过程中主播可以回答问题或者就说声谢谢。

举例:如果你送主播一辆豪华车(很贵的礼物,一般30美元以上),然后马上让主播唱你最喜欢的歌,如果主播对你表示感谢并满足要求,其他在这个公共聊天室里的人也能看到。

这种互动让送礼的人得到“被认出”和“即时满足”的快乐,主播则能从礼物中获得经济报酬,而直播间里其他观众得到娱乐内容。因此,观众可以帮助决定大部分节目“方向”。

另外直播App还设有排行榜,对个人主播,排行榜上着重标出了他们顶级粉丝和该粉丝送出礼物总数,这种排名,加剧了粉丝间互动和送礼的竞争。

有了重心是在“互动”上的设定,主播很少需要去为内容预先准备。过去主播需要在游戏、音乐、跳舞方面具备天赋,而现在一个顶级主播可能不需任何传统天赋。这样的形式也让中国潜在主播变多。

3礼物奖励

主播选择做直播原因很简单:出名、打发时间、赚钱和见其他人。观众送主播礼物时,收入分为三部分:APP商店、主播和直播平台。

礼物价格从几美分到几百美元不等。中国顶尖主播月收入可以达到几万美金--所以有人辞职来全职做直播也不足为奇。

通过礼物,主播得到粉丝反馈,粉丝从主播身上学到东西、平台赚到钱。而因为主播也将直播视为“赚钱”方式,他们会更频繁直播,这样中国直播App就有稳定内容供给--这是美国直播App没有解决的问题。

另外,中国多数在做陌生人对陌生人的社交直播App,在这里,礼物这种交流形式文化上更为熟悉、平常。

4广告并非唯一变现方式

因为平台、主播和观众间奖励通过信息和礼物文化进行,所以中国直播平台不依赖于广告和大品牌广告活动。

以中国流行直播平台YY为例,广告只是它收入中很小一部分,2013、2014和2015年,它线上广告只占净收入的9.0%、4.0%和1.1%。这不

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