线上家装存94%的市场空白 天猫启动定制化方案

10月22日消息，据相关统计数据显示，2015年家居电商的销售额在整个家装市场中占有率仅为6%，线上市场存在94%的空白。近日，天猫美家联合阿里智能、淘宝众筹与箭牌、三星等品牌启动双十一定制化方案。

据悉，该项定制化方案包括营销品牌化、内容化、会员化等，其中，内容化的流量入口涵盖天猫美家、有好货、必买清单，而品牌化的流量方案包括名品百亿、超级品牌日、天合计划等，以及会员化中的粉丝趴。

在O2O服务端，天猫推出的“喵师傅”上门安装已经覆盖到了全国1800个区县，超70万服务工在线接单。

天猫家装家居运营总监江帆表示，当前消费者的购买阵地从传统的线下市场逐渐转移到线上电商平台。为给品牌商家提供更优质的服务，天猫联合了众多国内外照明、锁具、灯具等家装类企业与“智能大脑”阿里小智进行了深度合作，并推出入驻阿里小智平台的系列产品，这些产品即将展示在即将到来的双11智能分会场上。

箭牌科技董事长钱志云透露，作为首次参与天猫双十一，预计线上线下的营销推广费用不低于300万元，且耗时2年研发的智能锁具将在淘宝众筹、阿里智能等平台进行首发。2015年，箭牌科技的出口额近10个亿规模。

钱志云认为，目前，全国锁具行业的总产值达到600亿元以上，其中智能门锁行业总产值约为60亿元。我国的智能锁在民用锁市场上占有率仅为2%，日韩智能锁占民用锁70%以上的市场份额，韩国公寓使用智能锁的比例高达90%，欧美电子锁占民用锁的50%。预计未来几年将是中国智能锁市场的迅速发展期。

波士顿咨询公司和阿里研究院曾联合发布的一份报告指出，中国中上阶层家庭和富裕家庭的数量到2020年将合共超过1亿，将是全部城镇家庭的30%，目前仅为17%。这两类家庭是智能家居的主力消费人群，同时他们做消费的引领者将影响更多的城市居民消费升级。