国家工商总局副局长：规范互联网广告行为迫在眉睫

10月23日消息，在第23届中国国际广告节上，国家工商行政管理总局副局长甘霖表示，近些年来，快速发展的互联网广告业，成为了中国广告业当之无愧的生力军，但规范互联网广告行为亦迫在眉睫。

国家工商总局副局长：规范互联网广告行为迫在眉睫

据统计，互联网广告业的市场规模和经营收入正在不断赶超传统广告。互联网广告以其优惠的投放价格、丰富的媒介形式、精准的发布效果，越来越受到人们的青睐，拥有广阔的市场前景。

甘霖表示，与此同时，一些问题也在互联网广告中逐渐显现。如普遍存在的广告信息未明确标记，导致广告信息与其他信息混淆；特别是虚假的互联网广告，欺骗、误导消费者；格调低俗的互联网广告，有悖社会良好风尚；有的互联网广告发布方式不规范，影响了消费者对互联网的使用。因此，规范互联网广告行为，加强互联网广告法治建设，是当前一项紧要任务。

她说，从互联网商业模式的角度来看，互联网广告既是互联网作为媒体的主要功能，也是互联网产业生存和发展的重要基础。纵观国内外互联网产业史，互联网广告如同“血液”和“养分”一般支撑着互联网这个“有机体”的发展壮大。一旦“血液”和“养分”出了问题，首当其冲遭受损害就是互联网产业。

甘霖指出，中国工商系统将探索运用大数据、“互联网+”等方式，依托全国互联网广告监测中心和全国网络市场监管体系，打击互联网广告领域的违法行为，改善互联网广告市场环境。（明宇）