郎平站台 解密TCL高端新品牌XESS创逸

近日，TCL集团推出一系列秋季产品线，并发布了高端副品牌“创逸”(英文名称为“XESS”)，女排主教练郎平成为创逸电视产品的形象代言人。XESS X1/X2/C2等数款量子点电视作为创逸旗下主推产品亮相。

XESS创逸品牌的推出，体现了TCL在重视科技创新、提升产品品质，挺进高端领域、树立制造业标杆企业等方面的雄心壮志。活动现场，TCL集团董事长、CEO李东生阐述了TCL推出高端副品牌“XESS”的重要意义：

首先，TCL作为中国企业国际化发展的先行者，始终认为提升中国品牌的品牌力是取得成功的关键，TCL XESS将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS创逸是适应消费需求升级而推出的品牌，它将以更好的品质感、科技感满足高端消费者的需求。第三，TCL通过“双+”战略，实现了形成提供智能产品与互联应用服务的能力，TCL将借助“智能+互联网”的优势进一步弥补市场的空白。

发布会后，智东西(公众号：zhidxcom)等媒体与TCL多位高管进行了更深入的交流。TCL集团品牌管理中心总经理李佩文、TCL多媒体副总裁/创新中心总经理Flemming、TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰、TCL多媒体产品中心总经理张少勇等人，就量子点显示技术的最新研究进展与产品落地、TCL产品的品牌定位、及未来发展方向等问题进行完整和全面的阐述。

X1/X2：“最好的发光材料”

此次推出的XESS旗下产品X1、X2两大系列电视产品体现了高品质与高品味的完善融合。据介绍，X1采用了Local Dimming分区背光技术，共1152个背光源互不干扰可单独控制，提升画面对比度以及色域，可更好的实现HDR效果。音频方面X1搭载了哈曼卡顿S级音响，配有25mm丝膜球顶高音扬声器、音响腔体容积达到了5升。谐波失真要小于5%，频率响应范围要达到63Hz-20kHz等。

性能方面XESS创逸系列电视，采用了MS938处理器，其中包含2核A72+2核A53 CPU，主频为1.7GHz，3GB DDR3内存，32GB存储空间。内置TV+OS 3.0平台，拥有4K专区，支持多屏互动。外观方面采用超窄边框和超薄设计，电视的正面、底座为环保铝材质，并且在不同的位置加入了拉丝、高光等工艺。北部采用无螺丝设计，并加入了Smart cube集线设计。

TCL从2014年推出量子点电视以来，正式开始了量子点在国内的市场化试探。尤其今年推出了QUHD量子点电视之后，更是在音画质等方面取得了重大突破，率先推动量子点民用化、商用化和市场化落地。此次的X1、X2两款产品也采用了TCL引以为豪的“悦彩量子点显示材料”。TCL将其称之为“最好的发光材料”，实现了行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达，同时配有的独家专利画质处理引擎，可从多方面全面提升画质水平。其中，X1使用了达到业界最高发光单元的分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案。X1、X2还采用了杜比视界、UHDA HDR技术，达到了1500尼特峰值亮度。

在设计理念方面，X1进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证。X2为彰显简约而有格调的型格艺术外观，集合了6个国家40名顶尖设计师的心血。此外，作为传统家电商的TCL，在新品牌XESS创逸电视产品中也加入了“智能+互联网”概念，其产品搭载了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心应用场景。

郎平代言XESS：要做世界冠军的野心

除了悉数新品的亮相，中国女排的灵魂人物、中国女排主教练郎平的站台也是此次活动的一大惊喜。李东生表示，TCL非常希望邀约一位“源于中国、属于世界”形象的嘉宾一起开启此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。

现场，郎平讲述了她与李东生及TCL 20多年的情谊故事。她表示，李东生与TCL在中国女排最困难的时候，伸出了援助之手，令她记忆深刻，自此，使双方建立起长达20多年的友谊。她认为，李东生是一位有梦想并坚守理念的企业家，此外，郎平对TCL拥有的工匠精神、拼搏精神、创新精神等企业特质非常认同，并肯定这是TCL成功的关键。

对于为何选择郎平作为XESS创逸的代言人，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文揭开了其后更深刻的意义。她表示，并不仅是因为她英雄人物的身份，更重要的原因在于TCL和郎平近21年的渊源。当年她刚拿到世界冠军时，TCL刚在惠州成立，35年之后，郎平作为金牌教练，带领国家队重登高峰，这个也代表了TCL品牌仰首国际化的决心。

除了投入之外，XESS的品牌策略更偏向于寻找和高端人群、市场精英在精神上的共鸣。今天发布会现场，三大女高音之一沈娜，每一个细节表演嘉宾到主持人、郎平嘉宾等都在营造这样的感受。此外，李佩文表示XESS会再结合一些艺术推广。

随着一些互联网电视品牌的兴起，通过价格战以内容盈利的模式正不断打压市场，这在一定程度上对传统家电品牌造成了一定威胁。TCL方面也发表了自己的看法，表明出较强硬和坚定的态度。“TCL的精神在于工匠精神，在于我们对于品质和品位的不妥协。虽然现在有人说只卖硬件，其他的东西都可以免费送。但是对于TCL来说，我们的产品拥有着更深厚的沉淀和精神体现，是从质到量，到科技，到艺术的坚持”。此外，TCL方面强调，虽然推出了XESS创逸副品牌，但TCL的主品牌仍是作为核心推进。

移动大屏：聚焦 “三明治”家庭

XESS旗下另一款重要产品，来自于通讯部门的移动大屏产品S1。它聚焦于上有父母、下有小孩的“三明治家庭”，以创新的理念，为满足家庭不同用户、不同场景的使用需求，定制了儿童教育、厨房美食、轻松办公等多场景时光，并通地过支持手势与语音操控、与支持“摇杆式”操控多视窗性能，让用户可做到多任务高效并行。

S1代表的Super Pad的理念，是一款介于平板和电视间的产品。XESS S1屏幕尺寸为5.6英寸，外观工艺具有时尚科技感。S1配备的是ips高清屏，支持1080p视频播放，可展示超清画质;更有x2画质动态改善技术，消除动态锯齿，画面更清晰、流畅。这款大屏还支持多点触控，操作更为方便。S1在原本环绕立体声的基础上，加入荣获格莱美技术大奖waves威富思的maxx audio算法，更宏亮、低沉、清脆的立体声，更具临场感。

产品创造的目的是达到家庭场景化的内容融合。比如说家庭买这个产品的时候，家庭不在工作的时候，可能老人在家里，可能四、五点，孩子放学回来，父母需要处理邮件，可能需要设计一个内容化、场景化的东西，而S1正好