2019年上半年，彩电业的至暗时刻？

　　2019年，除头部品牌外彩电行业表现依然平淡。

　　根据奥维云网(AVC)的数据，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。

　　彩电业的压力，如今从销售端已经蔓延到产业链甚至整个市场，奥维云网(AVC)预测2019年全年中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，这意味着企业经营压力将进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。这个行业迎来“至暗时刻”了吗?

　　行业陷入增长困境，彩电行业如何提升用户粘度，激活新血液成为了当下待解难题。“价格战”成为了部分品牌的首选，但是从2019年彩电行业上半年的销售数据来看，单纯的“价格战”并不能引导行业正向发展，对于彩电行业来说消费者对更美好视听画面的追求是永恒不变的主旋律，因此只有回归显示效果的竞争，不断优化技术，打造出更好的产品，才能激活消费者的购买热情，使行业回到增长的轨道上。

　　从技术创新来看，海信和创维在今年都为彩电行业做出了不小的贡献。

　　今年以来海信在激光、OLED、液晶三大领域都有重大技术贡献，激光电视方面，海信展示了三色激光电视产品，实现了几乎100%达到BT.2020标准，让画面和色彩呈现出前所未有的逼真。在刚刚过去的UDE 2019上，海信又宣布实现了新的技术突破，研发成功屏幕发声和卷曲屏幕两款激光电视;OLED电视方面，上半年推出了“更好的OLED电视”，用创新的“六重残影防护科技”解决了困扰OLED产业多年的残影问题;液晶电视方面，开创性研发出全球首款叠屏电视产品，首次采用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，让液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升。

　　创维电视则是继续在其熟悉的4K、OLED、全面屏、防蓝光等领域进行技术性的创新，同时其自主研发的蜂鸟芯片、变色龙芯片等智能芯片，大幅度提升了电视产品的画质清晰度和色彩表现力。由于行业产品同质化严重、增长陷入瓶颈，创维电视希望通过OLED屏幕电视激活市场，在7月份启动了 “OLED普及风暴”，推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。

　　在彩电行业增长陷入困境之时，中小型品牌很难改变大环境，只有具有足够底蕴、技术积累的头部品牌才能通过技术创新引领行业变革。彩电企业只有摒弃“价格战”，像海信、创维一样通过技术升级来优化产品，才能让中国彩电行业进入下半场。