清风携手京东超市推出“鼻子亲亲”功能纸巾，呵护消费者敏感需求

生活中，敏感的人情感细腻而丰富，他们认真倾听，却难得表露自己的真实需求，也使得一般人总是很难了解敏感人群的真实需求。然而在互联网科技高速发达的今天，大数据画像为品牌方的消费者洞察提供了清晰的依据，通过消费大数据的实时分析，品牌方能够便捷的了解消费者心中的敏感需求，通过定制化产品及时响应消费者内心诉求。

2019年7月26日，结合京东大数据用户行为和消费需求分析，国内领先的生活用纸品牌“清风”携手京东超市推出“鼻子亲亲”系列功能纸巾，以微妙创新呵护中国消费者敏感需求。

创新工艺，呵护每一个敏感需求

清风隶属于APP（中国）生活用纸事业部，又称“金红叶纸业集团有限公司”，此次推出的“鼻子亲亲”系列纸巾，是国内首款专注于敏感肤质的功能型纸巾，标志着清风品牌在功能性纸巾领域布局的进一步丰富和完善。

皮肤敏感是人们在生活用纸中经常会遇到的问题，无论是季节性皮肤敏感，还是感冒喷嚏导致的鼻过敏，又或者是常见的美妆不耐受等现象，都极易导致皮肤敏感发红，造成生理和心理上的双重困扰。­­­­

清风纸巾考虑到敏感人群的细分用纸需求，针对性推出“鼻子亲亲”系列功能纸巾，从三大维度，全面升级用纸体验，呵护每一个敏感的用纸需求。

从产品上看，“鼻子亲亲”系列特别添加水润保湿因子，将柔滑触感持续升级，同时，融入维他命E养护精华，透过毛孔缓慢释放，带来长效滋润呵护；从原料上看，作为国内深入践行“林浆纸一体化”生产管理流程的生活用纸企业，清风纸巾采用源自北美软木原料，感冒过敏时，反复擦拭不易引起红鼻子，细致呵护肌肤感受；从功能上看，“鼻子亲亲”系列纸巾顺利通过人体皮肤斑贴试验检验，纸质温和不刺激，长期使用，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌有去菌效果，为中国消费者敏感需求提供全方位保护。

大数据定制化升级，持续提升品牌市场表现

自2015年3月9日入驻京东以来，清风与京东间一直保持着良好的战略合作关系。2018年1月31日，清风品牌与京东超市再次全面升级战略合作范围，在产品内容、销售模式、物流运输和营销推广四大领域开展全面创新合作，为京东消费者提供更加高品质，多元化生活用纸选择。自入驻京东至今，平台销售额保持每年近50%的高速增长，实现了品牌及市场的同步快速发展，2018年双十一期间，清风柔韧抽纸20包销售额为去年同期6倍，品牌销售额位居全网第二，截止目前，京东单一平台销量已超过公司整体销量的10%。

亮眼成绩背后，是京东长期坚持整合平台资源，深入推进大数据营销结出的硕果。京东超市以产品为先，开创性地采用C2M反向定制模式，依托庞大的消费数据，根据不同层级的用户画像、兴趣偏好和购买路径，进行可视分析，找到痛点和机会，与品牌商联合定制个性化产品。此外，依托于企业强大的平台资源和大数据做支撑，京东推出包括千人千面、内容营销、花样促销活动、站内站外流量扶持等在内的多维营销推广服务，将产品信息精准送达目标消费群体，高效推荐，系统沉淀，进而促进营销转化，帮助品牌切实提升市场表现。通过消费者需求反向定制生产，2018年11.11及2019年6.18期间，京东超市携手清风品牌，接连打造出两只千万级爆款单品，帮助企业实现了品牌及销量上的双双告捷。

未来，伴随大数据、人工智能科技的快速发展，及清风与京东合作的进一步加深，金红叶纸业旗下的清风品牌，必将为消费者带来更多高品质、多元化的生活用纸新选择。