2019年彩电市场量价齐跌 PPTV发降价函逆势冲新纪录

　　彩电均价下降，市场零售量并没有提振，价格战还打不打?8月5日，PPTV智能电视官方微博发布降价函，明星产品40英寸智能电视以挑战行业底价的999元突围，让用户提前进入818大促抢购的氛围中。而面对2019年彩电市场表现低迷，又有重磅玩家华为将入局的局面，PPTV这一轮降价能给行业带来哪些冲击，引发业内人士的关注和讨论。

上半年彩电市场低迷 PPTV发降价函宣战818

2019年上半年的彩电市场环境，对其中的玩家并不友善。奥维云网(AVC)数据显示，2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%，中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元，同比下降11.8%，并预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。

　　各项数据显示，彩电价格降低并没有带动整体销量的提升，价格战作为行业长期以来最直接有效的方式，似乎失去了往日的魔力。8月5日，PPTV智能电视官方微博发布最新降价函，业内人士认为，其或试图利用苏宁易购818抢占市场，而在如今市场形势下PPTV能取得如何的成绩，受到广泛关注。

　　从PPTV智能电视最新公布的信息来看，从32英寸到65英寸的全系产品都有不同幅度的优惠。PPTV智能电视5系列55英寸电视作为最受用户追捧的拳头产品，活动期间仅1799元。除了口碑爆款，新推出的T系列39英寸电视也加入降价活动中，到手价949元，这轮优惠力度可见一斑。

　　临近818大促，PPTV智能电视这一举措难免会被认为是再度挑起价格战。然而，量价齐跌的市场表现，不得不让各大彩电厂商思考，价格战是否还能带来好的效果，如果继续采用，又该怎么打。

　　新老劲敌环伺 彩电市场价格战或变抢滩战

　　归根到底，价格战是否有效，还是取决于当前的彩电市场环境。业内人士分析称，由于上半年彩电市场相对低迷，又有重磅新玩家华为确定入局，市场变化带来的机遇和挑战，让各大彩电品牌的竞争日趋激烈，价格战的要求也在发生改变。

　　一方面，用户品牌意识的增强，使得良好品牌口碑成为价格战的基础。中国彩电品牌与外国品牌进行了长时间的竞争，并在对抗中完成了技术和品牌的提升。用户选购国产彩电的理由，也从以往单一的便宜因素，变为品质好、高科技、内容多等，现阶段想依靠价格撬动市场更需要品牌的综合实力。

　　同时，不想陷入价格战的泥沼成为彩电厂商的共识，降价更考验厂商的未来布局。无论是传统厂商中海信打造叠屏电视，创维推动OLED普及，还是智能电视中PPTV发力内容资源，汇聚多平台海量资源，均在着力提升用户体验，满足用户日益提升的需求。

　　此外，电视行业呈现智能化、物联网化的趋势，抢占未来彩电市场的先机很重要。彩电厂商抢先把电视升级成家庭中智能互联的中心大屏、物联网交互的核心入口之一，将有希望获得更大的市场和发展空间。能够连接苏宁小Biu音箱的PPTV智能电视在家庭中能扮演更多角色，这也让本次PPTV所谓的价格战更像是一场未来智能互联时代的抢滩战，但最终胜算几何，还要拭目以待。