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8月21日，欧莱雅集团旗下顶级奢美品牌——HR赫莲娜携手天猫超级品牌日开启线下发布会，宣布将于8月25日正式开启天猫超级品牌日活动，与天猫共同诠释“活出极致，盛放至美力量” 的超级品牌精神。 自2015年HR 赫莲娜入驻天猫以来，天猫作为 HR 赫莲娜重要的合作伙伴，已成为 HR赫莲娜连接广大爱美女性最重要的沟通交流平台之一。据了解，此次活动是天猫超级品牌日与HR赫莲娜的首次深度携手合作，这也将成为HR 赫莲娜品牌史上的重要里程碑。 携手品牌大使，共叙至美极致精神 为了精准地覆盖老中青三代消费人群，并向年轻一代寻求增量，7月29日，HR赫莲娜史无前例地一次性宣布在中国市场启用三位品牌极致大使——实力唱作歌手华晨宇、歌手演员 Selina 任家萱、著名影星钟楚红，并以他们各自的极致故事为HR赫莲娜极致精神发声，鼓励广大女性活出极致，盛放至美力量。 此次赫莲娜联合天猫启动的首个天猫超级品牌日活动，三位品牌大使将分别对应绿宝瓶精华、黑绷带面霜以及高光精华这三款品牌的明星单品。 在音乐里活出“极致真我”的音乐鬼才华晨宇，正如同 HR 赫莲娜一直以来坚持探索前沿科技，追求极致之美的精神。「极致新生」如华晨宇，亦如 HR 赫莲娜绿宝瓶精华，为肌肤注入源源不绝的新生能量。 Selina任家萱是用甜美笑容让无数人倾心的天使，更是用极致的「任真热爱」给予别人力量的治愈女神，彷佛身背丰满的羽翼，盛放治愈修护之力。Selina 身上的治愈力量正如拥有「极致治愈」力的赫莲娜「黑绷带面霜」，给人带来极致治愈的温柔力量。 钟楚红是华语影坛独一无二的存在，也是无数人心中的优雅女神。真正的女神，不会随着岁月的洗礼而黯淡，岁月的洗礼与积淀，让她更加自信光耀，甚至令时光都为之惊艳。「极致光耀」如钟楚红，亦如HR赫莲娜「高光精华」，自带高光，光耀永存。 在天猫超级品牌日期间，HR赫莲娜将与天猫一起邀约线上客户和精致潜客前往HR赫莲娜线下专柜，享受HR赫莲娜的专业奢华美容服务——HR赫莲娜美容护理头等舱。美容护理头等舱是HR赫莲娜的尊贵定制化美容护理服务，由法国著名设计师全情呈现，服务将从望，闻，听，触四个维度，带领客户开启一段兼具奢华与愉悦的体验之旅。 联姻顶级品牌 助力获取年轻消费力 今年2月，欧莱雅集团发布的2018财报显示，18年欧莱雅集团取得10年来最高增长，其中着重提到中国市场推动——中国成为欧莱雅男士、兰蔻和赫莲娜的全球第一市场，这意味着在中国，HR赫莲娜已经成为了欧莱雅集团高档化妆品部的重要增长引擎。 对于赫莲娜这样定位于高端消费人群的品牌而言，老旧消费人群交替，几年前市场最年轻的80后美妆消费主力大多也已经超过35岁，要想从市场找增量，赫莲娜必须选择覆盖当下90后的消费主力。 赫莲娜中国品牌总监刘扬也表示，随着千禧一代成为消费新引擎，品牌也在产品架构和营销策略等向这部分消费群体靠拢，绿宝瓶就是面向千禧一代的重要产品线。 天猫拥有全球7亿用户和3亿美妆消费者，已经成为美妆品牌开拓全球版图时不可忽视的一块。同时，年轻化也是天猫特别是天猫美妆领域的一个重要标签，可以说，HR赫莲娜抓住了天猫的用户，就抓住了中国最主流的年轻消费群体。 此次天猫超级品牌日和HR赫莲娜的合作，在阿里大数据和技术的加持下，天猫超级品牌日将为HR赫莲娜提供更精准、更前沿、更全面的年轻消费者洞察，并通过营销策划、渠道推广和数据分析，将优质内容更精准地呈现给目标消费者。 此外，为每一个有梦想、敢于“活出极致”的年轻人助力，鼓励他们“盛放至美力量”，也是天猫超级品牌日和HR赫莲娜进行深度合作的契合点，此后，HR赫莲娜将携手天猫，基于年轻势力共同探索电商升级式内容营销，彰显品牌力量。 链接消费者，拓宽国际品牌中国赛道 今年5月，阿里巴巴发布 2019 财报，在财报长图中专门提及天猫超级品牌日：50%的品牌在天猫超级品牌日活动后30天，日销售翻番。 五年来，天猫超级品牌日已举办300多场，其中纪梵希、M·A·C、娇兰、兰蔻等多个国际品牌均在活动中取得骄人战绩。天猫超级品牌日，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。现在，天猫超级品牌日进入了新的成长阶段：Gartner L2报告显示，86%的国际高端美妆品牌在天猫上销售，大牌们正在转战天猫来增加品牌可见度。由此可见，天猫超级品牌日对品牌的意义绝不仅仅是一次营销，更大程度上，天猫超级品牌日已经成为了国际品牌拓宽中国市场、链接目标人群的首选营销平台。 天猫超级品牌日：天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。 |
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