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近日，哔哩哔哩（“B站”）公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，报告显示，本季度内，B站实现15.4亿元人民币的总营收，同比增长50%，大幅超出市场预期。此外，B站月活用户达到1.1亿，实现900万的环比净增，创造了B站自2017年以来单季增长的记录。 作为小编心中的优质视频网站，看到这份成绩，不免有些失望。相较于腾讯、爱奇艺、优酷等以娱乐为主的视频网站，B站作为无数有着“好好学习，天天向上”进取心的“有志少年”的学习圣地，虽然同比增长为50%，但在如今的市场竞争中，表现并不如人意。 此前有内部人士向外界透露，字节跳动2019年全年目标为“至少1000亿”，快手也将2019年的营收目标“定位300亿”。我们换一种算法，若按照季度平均下来，那就分别是“250亿”与“75亿”，相比于“15.4亿”，简直耀眼到睁不开的地步。 很多人说，这么比较根本就不公平，好的，那我们换一种比较。
据艾媒咨询数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。以抖音来说，相关资料显示，早在2018年6月12日，抖音便对外宣布国内日活跃用户突破1.5亿，月活用户超过3亿；同年7月16日，抖音对外宣布了最新用户数据，全球月活跃用户数超过5亿。随后的春节期间，抖音的日活跃用户更是接近翻番，从不足4000万上升到接近7000万。 无论从营收还是用户活跃度上对比，抖音等短视频平台可谓“碾压”B站等传统视频频台。短视频以其碎片化、高传播、低门槛等特性，被大众极速接受并逐渐渗透，数据显示，预计2019年结束，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。 是不是传统行业都不行了？家电行业、服装行业、机械制造行业等，传统市场被高度的互联网化所“边缘化”，各行各业均纷纷涌现出一批依托于互联网红利而迅速占位的新型行业。 大部分不理解，腾讯、B站、优酷等为何就被界定为传统行业了，它们不就是乘着互联网科技发展的红利兴起的？ 没错，但时代变化的太快了，稍稍停下来，就会落后很远，相比于早已在互联网浪潮中落幕的乐视、搜狐等，它们是幸运的。 网络的出现，让一切都变得飞快。书籍让实践变慢，渐渐的了解一个人或一件事变成一件奢侈的事情；视频让书籍变慢，渐渐的读一个故事或一本书变成为一件奢侈的事情；短视频让视频变慢，渐渐的看完一部电影或一部电视剧变成一件奢侈的事情。 我们不断加速对这个世界的探索，却不再愿意花费时间慢慢经历，慢慢读，慢慢看。 视频到短视频的转变其实是横屏到竖屏的转变，自手机代替一切，几近成为人们身体中的一部分。以家电市场中的电视为例，我们可以切身感受到手机对于产品的影响。 小米将电视与手机链接，使得投屏成为潮流；华为的智慧屏更是将以手机为中心的物联网，推向一个新台阶；TCL可旋转智慧屏更是将手机完全融合，打通手机以外的窗口。 可以说，短视频比以往的视频更加适合手机，也更加快节奏的、碎片化的时代。随着经济实力增加的，不只是人们的生活质量，还有愈益加重的懒惰，人们不愿意动脑子了，然后开始源源不断的接受各种各样的碎片化的信息。 2018年今日头条创始人兼CEO张一鸣与腾讯董事会主席兼CEO马化腾的“口水仗”还未过多久，纵使腾讯晒出微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿，QQ月活跃账户数达到8.05亿的成绩单，但腾讯也是慌了。“日活1.5亿、月活3亿”，自2016年9月上线，至今不足五年的抖音，你说腾讯、B站等视频平台慌不慌？ 从以往的财报中我们可以看到，腾讯、B站等视频网站每个季度都在增长，但若以增长率为参照，面对这个新出现的产品，它们都“老了”。 面对快节奏的市场生存环境，不进就是退，哪怕稳步增长都有可能是“回光返照”。从用户的习惯与生活方式着手，产品才能逐渐被市场所接纳，与时俱进与创新向来都是企业发展的推动了，是时候该做出改变了。 |
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