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9月12日，天猫官方宣布，将在9月13日晚上20点整，与苹果官方同步，在天猫开启iPhone 11系列的预售，9月20日同步开售。 作为苹果官方商城之外唯一的第三方线上商店，天猫苹果旗舰店已经成为苹果新品首发的重要阵地，iPhone更是重中之重。
根据天猫官方数据，目前已经有超过100万人在天猫预约iPhone 11系列，尤其是基础版iPhone 11最为火爆，预约量相比iPhone XR同期增长了200％，又以绿色版本最受欢迎。 不过天猫强调，大家无需担心抢不到，这次备货绝对管够。 另外，天猫还推出了一小时达服务，上海、杭州主城区的用户在天猫下单购买iPhone 11，蜂鸟配送会在一小时内送上门。 另外天猫还准备了一个小福利，关注转发天猫发言人的微博，会有一位幸运儿免费得到一部iPhone 11 Pro。
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