华为亮相2019金投赏：硬件如何在多屏时代做出品质广告？

移动互联开启了以手机屏幕为中心不断裂变的多屏时代。今天，技术创新已成为品牌营销变局的强力催化剂。10月16日，华为消费者业务云服务副总裁谭东晖受邀参加第十二届金投赏国际创意节圆桌论坛，与华扬联众创始人兼董事长苏同、主持人兼潮牌创始人李晨就“数字科技定义时尚未来”的主题展开了深度交流，分享华为在多屏时代的营销洞察以及华为广告的价值主张。

提升广告价值，助力品牌突围

华为广告的价值体现在以品质用户为核心，用技术连接场景化的服务，为受众提供个性化服务。华为Mate系列、P系列等旗舰机型的上市，吸引了越来越多高学历、高收入、高消费的“三高人群”成为华为手机用户。为了更好地提升广告品质，匹配用户需求，华为广告将有选择地接入奢侈品等高端品牌，助力时尚产业在未来广告生态中突围。

华为一向重视广告与场景的契合度，致力于在技术的推动下使广告在观赏性、创意性和体验性上更进一步。未来广告的形态将从单纯的展示演变为场景化的服务，尤其是折叠屏出现后，广告已经不是简单流的形态了，随着下一步全息影像的面世，广告素材也会开始灵活切割。华为自然会顺势而为，展开全场景媒体进化，为合作品牌提供高品质服务。

科技融合时尚，打造“现象级”爆款

每一次华为旗舰机发布，都会在业界掀起一阵声浪，成为炙手可热的爆款。谈到华为将科技与时尚结合的营销理念，谭东晖从用户、创新、品质三个层面展开了论述。

首先，华为秉承以用户为中心的理念，在全球各地都设立了专业的用户调研团队，每周都在全球各地的华为旗舰店开展活动，通过现场互动理解和收集年轻人对于时尚、科技的需求。以马德里旗舰店为例，店里的每个角落都展示着华为的高科技元素，吸引了大量的年轻人参与互动。

其次，华为始终以创新为品牌基石，把杰出的技术和人力投入到最新的产品研发中，其中包括P系列和Mate系列的旗舰产品，也包括华为终端云服务、EMUI、媒体端的优质服务。未来，华为不但会从手机屏延伸到大屏，还将发布折叠屏产品，提高用户对于硬件的想象力。

最后，华为对工业设计的品质要求也很高。罗兰紫色原来是时尚界的宠儿，为了把它用在Mate30系列的背壳上，华为采用专利技术才完成了高难度的工艺制作。可见，爆款产品的面世离不开背后的技术创新与积累。

顺应5G时代，重塑营销体验

随着5G的落地，屏幕多元化与实时化优势突显，流量入口正在转移至智能硬件。无论是手机屏幕、智能手表屏，还是智慧大屏、车载屏幕，都必将成为品牌和广告公司争抢的“营销高地”。

在“1+8+N”战略的指引下，华为发布了智慧屏产品，已经实现在大屏领域的弯道超车，开始领跑多屏时代。华为智慧屏的高清伸缩摄像头，加载了AR/VR和AI技术，可以实现在线试穿功能，颠覆人们现有的购物习惯。

在此背景下，华为为全球用户描绘了一幅全场景智慧生活蓝图。万物互联时代，手机、智能手表、智慧屏、车载智能系统等硬件能够通过5G连接起来，用户可以随时随地接入身边的智能设备，享受到全场景的无缝体验。

此次金投赏国际创意节上，来自各界的品牌、广告公司共同探讨了从智能营销、私域流量、下沉市场、年轻生态到广告代理公司的转型，“创新再增长”是今年的品牌营销主题。在多屏时代，华为通过科技创新打造全场景智慧体验，加上巨大的终端用户体量和软硬件一体化的生态优势，能够为品牌与用户搭建沟通的桥梁，为品牌增长导入需求源动力，从而为时尚产业创造更高的品牌价值。

未来，随着广告生态领域的布局逐渐深入，华为广告有望成为华为下一个重要的业务增长点，助力合作品牌在万物皆媒时代脱颖而出，崭露锋芒。