美图「M-DAY计划」万圣狂欢完美收官，携手博士伦、KFC打造“种草—长草—拔草”营销闭环

节日作为可预测的热点事件，不仅自带流量，能够有效提高品牌好感度的同时，更是品牌“种草—长草—拔草”的好时机。长期以来，品牌营销在“种草”和“拔草”环节投入了巨大精力，如果不能迅速影响用户心智引发购买行为，前期“种草”环节所付出的努力就具有白白消耗掉的风险。如何填补“种草”与“拔草”间的空白区域，成为品牌营销的一大新痛点。

2019年，美图推出年度IP“M-DAY计划”，主打节日营销，希望通过打造具有玩美氛围的节日大事件，传递“美出节日仪式感”的精神理念。作为与圣诞节、春节、双11狂欢同等重要的营销节点，万圣节早已成为各大品牌花式比拼的营销战场。此次万圣节，美图变身“鬼混指挥官”，牵手“邪魅大玩家”博士伦，“捣蛋特派员”KFC，开启万圣节恐怖狂欢盛宴，打造“种草-长草-拔草”营销闭环，在万圣节营销疲态中脱颖而出。

硬广强势曝光蓄势待发，加速“种草-拔草”精准转化

美图秀秀在影像创作与社交应用中始终保持领先优势，截至今年6月底，美图秀秀的月活跃用户数达到1.2亿，他们大多数是长期活跃于“种草”与“拔草”间的优质女性用户，一边广泛“种草”，一边享受着“拔草”的快乐。

活动期间，整合美图秀秀万圣首页定制包板、首页二楼下拉、首页弹窗、动态开屏、热门信息流、五美开屏、动态弹窗等优质硬广资源，强势导流《恐怖录像带》，充分营造节日恐怖气氛，并跳转品牌电商主页，加速“种草—拔草”的有效转化，最终实现硬广总曝光6.6亿+的优质效果。同时，联合美图系微博矩阵同步发声，有效拉升活动声量。

黑科技实现“体验式长草“，最大化节日仪式感

万圣节的变装习惯让万圣节营销有着更高的创意要求，同时也为万圣节营销提供了特殊的切入点，如何在众多品牌花式“搞怪”的乱战中脱颖而出成为关键。美图与万圣节营销有着天然的契合点，凭借AR黑科技，有效降低变装门槛，成功抢占每年万圣节的社交C位。

为此，美图携手博士伦推出《恐怖录像带》H5，鬼魅镜头搭配惊悚音乐引发无数尖叫，并有效导流万圣AR，短短7日，H5实现124万PV。博士伦【中世纪魅影】AR特效则为消费者打造与品牌产品互动的生动体验，用户通过眨眼触达AR特效，切换不同的头饰和美瞳效果，AR点击量230万+，进一步激活和夯实用户从感知角度对于产品的深度了解与认同。

此外，美图还联合KFC打造3款【Hello Kitty】同款造型AR，伸手索糖触发神秘技能，与线下Hello Kitty 玩具套餐同步，充分联动线上线下，为万圣节营销加持。AR最终实现582万的点击量，使用量高达371万。

社区发酵持续长草，完整“种草—长草—拔草”营销闭环

值得一提的是，通过秀秀社区#万圣恐怖录像带#等三大话题持续发酵，达人领衔助推，有效填补了“种草”与“拔草”间的空白区域，引发全民变装热潮，逐步渗透用户心智，提升用户对品牌的深度认同。

最终，#万圣恐怖录像带#话题浏览量高达286.8万，博士伦#复活画中人#话题浏览量高达110.7万，#万圣来KFC捣蛋#话题浏览量高达176.6万。

技术是节日营销的加速器，让消费者可以更轻松的与品牌产生互动，“种草—长草—拔草”的营销链路则更好地帮助实现品效合一。未来，美图将继续凭借用户、技术、数据优势，打造“体验式智慧营销，一方面让用户发现美、懂得美、变美，另一方面为更多品牌创造优良的营销环境。