对美的追求不变！京东美妆11.11让国际品牌、大众品牌齐“变美”

2044亿！ 11.11京东全球好物节累计下单金额再创新高。这一亮眼成绩的背后，是京东与品牌的共生共长。其中，京东美妆的表现可圈可点：11月1日前1小时，成交额达去年同期12倍；11月1日全天，销售额同比去年同期增长236%，出库率超85%；11月11日第一小时，销售额同比增长137%；11月11日当天，92%的自营订单消费者已在24小时内收到包裹；美妆事业部店铺粉丝量已超3.26亿……全中国消费者达成变美共识。

国际品牌和大众品牌齐“变美”，取得高增长。来自美国的ERNO LASZLO奥伦纳素增速达11倍、秉持无添加主义的日本品牌HABA增速达5倍、法国知名品牌FILORGA菲洛嘉增速达4.8倍，成为国际品牌超级增速榜三甲；半亩花田增速达7倍、papa recipe春雨增速达5.6倍、完美日记增速达4.6倍，成为大众品牌超级增速榜三甲。

其中，巴黎欧莱雅、OLAY、SK-II分列品牌热销榜前三名。值得一提的是，SK-II京东自营官方旗舰店和OLAY玉兰油京东自营旗舰店是店铺粉丝数排行榜和店铺粉丝增速排行榜两大榜单的前两名，且两者店铺粉丝数均已突破千万！

品类热销榜方面，老牌、新锐百花齐放，你方唱罢我登场。面部护肤方面，玉兰油、欧莱雅、SK-II分列乳液/面霜热销榜前三名；SK-II、玉兰油、欧莱雅分列面部精华热销榜前三名；欧莱雅、丸美、玉兰油分列眼霜热销榜前三名；Elta MD、芙丽芳丝、悦诗风吟分列洁面热销榜前三名；美迪惠尔、一叶子、蒂佳婷分列面膜热销榜前三名，11月11日全天，美迪惠尔售出面膜长度是1200个埃菲尔铁塔的高度。

香水彩妆方面，完美日记、美宝莲、兰芝分列彩妆热销榜前三名；范思哲、古驰、宝格丽分列香水热销榜前三名；完美日记、美宝莲、卡姿兰分列口红热销榜前三名。

此外，相关榜单也反映了美妆消费的趋势。化妆不再是女性专利，欧莱雅、妮维雅、碧欧泉分列男士热销榜前三名；国民品牌热销映射消费自信，百雀羚、自然堂、珀莱雅分列国货热销榜前三名；追求个性化、差异化等细分需求的满足，美迪惠尔、JMsolution、AHC分列进口小众榜前三名，cemoy、如薇、荷诺分列新锐品牌榜前三名，薇诺娜、雅漾、理肤泉分列敏感肌品牌热销榜前三名。

全球购，让消费者得以接触来自全世界的美妆好物，极大地激发了国民对美的追求。在全球购品牌热销榜上，韩国高端品牌雪花秀稳居头名，来自法国的娇韵诗和来自美国的Elta MD分列二、三名；友欣化妆品海外专营店、韩悦化妆品海外专营店和See face海外专营店则分列全球购店铺热销榜前三名。11月1日-11日，跨境美妆售出400000瓶精华，可以满足20万人一年的需求。

美妆品牌究竟是如何和京东一起“变美”的？京东时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔在京东媒体开放日上分享了“四大策略”：通过“京妆大牌”项目帮助商家打造整套资源包装，提升活动品牌曝光，确保其继续保持高增速；推出“闪新计划”一站式创新营销工具，以新品带动品牌营销力，提升品牌影响力；针对许多传统品牌在新媒体营销能力上的缺乏，通过更多营销工具让商家实现自运营，以带动店铺粉丝增长、销量提升；通过各类活动打造“京致星榜样”等营销IP，实现内容引流，为美妆品牌打开更多内容营销想象空间。

未来，京东美妆将吸引更多海内外美妆品牌入驻，针对消费者的个性化、多元化需求，京东美妆与品牌方会展开更多形式的合作。届时，美妆行业上下游价值链将进一步扩展，消费者体验也会得到升级，一个良性可借鉴的共赢生态将随之构建成型。