腾讯宣布将腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”

11月18日，在2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会上，腾讯方面宣布腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”，在为腾讯各大平台提供信息流内容服务的同时，还为内容创作者和广告主量身打造了新的内容生态体系和商业解决方案。在收益方面，腾讯看点预计明年全年补贴金额将超30亿元，月收入过万作者将超过10000人，补贴收益作者总数将超过100万。

据了解，目前，腾讯看点已经登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，用户可以在各平台内，通过腾讯看点享受到文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时，腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款独立App和看点直播一款微信小程序，分别专注于泛资讯信息流、1-3分钟的PGC横版短视频和信息流直播服务。

腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志表示，腾讯看点有几大优势：一、在内容储备上，腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者；二、腾讯优图、AI Lab等多个AI实验室的底层技术为腾讯看点提供了强大的内容理解技术；三、依托手机QQ和微信两大社交平台，能真正实现“社交+内容”的结合。如今，腾讯看点通过统一的的底层架构能力，实现了各端的能力共享、整合汇聚，形成一个更加丰富的信息流服务体系。

目前，腾讯看点整体日活跃用户量超过1.85亿，每日内容消费量超过82.5亿。近半年时间里内容消费呈现明显的增长趋势，其中图文内容消费增长38%，视频增长55%。平台用户覆盖全国各线城市的各个年龄段。

为了满足碎片场景消费趋势，腾讯看点增加了以高信息密度、高内容消费效率著称的短内容信息流形态，让用户可以在单位时间内获得更多信息，也让创作者发文更方便。此外，短内容在商业方面潜力巨大，支持自主内嵌外链、软广带货、浮层间可以内嵌广告，支持多种商业模式。杨达志表示，未来一年腾讯看点的短内容消费量预计将提升5倍，商业收入整体会上涨30倍。

此外，腾讯看点还推出全新的内容产品形态——栏目，利用栏目，创作者可以给读者定制专属的视频信息流，并且随着栏目的更新会持续分发给用户，提升内容的长尾效应。作者可以通过人、内容主题、IP、话题点、兴趣等的维度来创建栏目，腾讯看点会为栏目开发包括内容付费、广告带货等功能挂件，将栏目建设成一个微型的内容社群，帮助作者建立更多私域流量。腾讯看点还计划将“栏目”打造成一个个独立的内容社群，帮助内容创作者打造专属的粉丝群体。

在今天的发布会上，主持人陈鲁豫女士和音乐人宝石Gem都已加入腾讯看点，鲁豫女士还在腾讯看点平台发布独家专属栏目《鲁豫看点》。

腾讯平台与内容事业群信息流内容生态副总经理崔津源表示，腾讯看点将从创作者最关心的收益、流量、能力三个维度去提升，为创造者打造更好、更顺畅的创作环境，让创作者的努力得到应有的回报。

崔津源表示，除了补贴之外，平台还会通过升级直播打赏、电商带货、广告接单的变现能力，帮助创作者提高变现能力。

在流量部分，为了让更多人看到创作者。腾讯看点将提供超过100亿每月的全品类额外精准流量扶持，并且，腾讯看点将与腾讯视频、腾讯游戏、腾讯体育所覆盖的多项影视综艺、游戏赛事、体育赛事实现版权共享，共建内容生态，为内容创作者提供更大的发展空间。

在能力部分，腾讯看点通过升级用户画像数据、互动数据等能力，帮助创作者更好地了解粉丝喜好，了解行业动向，以数字化的方式帮助创作者更精细化地进行内容运营。腾讯看点还计划举办创作者营地，通过线上+线下的形式，实现知识共享。帮助创作者加速了解行业政策，让创作者始终处于行业最前沿。

腾讯广告信息流广告部总经理黄磊表示，腾讯看点正在以全新的商业化方式驱动媒介效率及效果增长，以创意互动升级、转化路径升级、人群触达升级三大新能力提升，帮助广告主实现一点联投、多端触达，提升商业化表现。

除了文中广告、文底广告等常规形态信息流广告之外，腾讯看点还创造性地发布了五种全新的广告形态：品牌优选广告、惊喜满溢广告、双图联动广告、橱窗翻转广告、语音直达广告，在用户触达和互动上都更契合信息流用户的使用习惯。在一个彩妆品牌的投放中，腾讯看点选择了在该产品代言明星的正面文章底部投放广告，其转化率比该形态常规CTR高出50%。

据悉，腾讯看点将进一步聚合其产品矩阵，通过产品、技术和运营手段提升信息分发的效率，让创作者精准地找到读者，让广告主更高效地找到目标用户。打造一个良性健康的内容生态。（完）