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买部iPhone要卖肾，一部苹果手机可以用来装X，是什么风气带来了这种恶习?苹果手机卖这么贵，为什么还有人去疯狂追求。时至“9102年”，国产手机的售价也是再次探高，5G手机不卖四五千都不好意思发布，这和奢侈品有什么区别?但是通过数据分析，奢侈品的市场格局和智能手机又不太一样，究竟为什么?我们往下看。
说起奢侈品，常规上的第一反应大都是鞋子、衣服、名牌包，以及名酒豪车、珠宝首饰、美容化妆品等，极具彰显身份的产品。然而，伴随科技的发展，以及消费者思想观念的转变，一部分数码电器也在消费升级的浪潮中，成为奢侈品中的一员，备受“富人”们的青睐。 今年的双十一已过去良久，除却各种优惠带来的“小便宜”，天猫奢侈品也首次参与双11，将消费升级再度推上高潮。据悉，双十一期间，许多奢侈品牌带来了独家、限量、明星礼盒等顶级精品，将双十一变成了一场独特的奢侈品盛会。 据《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》显示，从2012年到2018年的6年间，中国奢侈品消费市场的销售额增长了14.9%，而在世界其他地区，同期的数据仅为2.1%。此外，据预测，到2020年中国仅占全球个人奢侈品消费市场格局的35%，往后有望将持续增长至2025年的39%。当前，入门级奢侈品早已不再是人们的追求，绝大部分在高起点以及频繁的消费习惯之下，在对风格与品质的不断追求中，拥有专家级的欣赏水平。 那么手机和奢侈品有什么关系？为什么价格上涨一往无前 相对于能够彰显身份的服装、珠宝等单品，在数字化、年轻化，以及智能化的时代中，人们会主动密切关注新型产品的信息与体验科技带来的智慧生活，将更加关注品牌趋势。当然，这同时也是高端智能手机逐渐进入人们的视野，成为当前最为流行的“炫富”方式之一的主要原因。 想买iPhone要卖肾，这是什么操作?难道非苹果手机不买吗?答案并不是如此，随着中国智造的发力，国产手机的质量与品牌忠诚度逐年上升，吃的就是苹果三星在国内的市场份额。 近几年，依靠稳扎稳打的技术研发，国产智能手机强势进入世界舞台，成为当今全球市场中最不可忽略的存在。从二手交易平台转转发布的《2019年度Q3手机行情报告》显示，2019年第三季度，国产手机品牌和苹果陆续发布新机，价格也全面覆盖高中低端。 其中，面向高端的5G手机市场，除了备受关注的华为Mate305G版之外，vivo也发布的4998元起步的NEX 3 5G;小米也发布了小米9Pro 5G。综上来看，华为、vivo、小米等品牌基本都拥有了多款5G手机产品，相比苹果，虽然在9月发布了iPhone11系列，却在5G的道路上落后于国产品牌。 然而，据中国信通院数据显示，8月国内手机市场总体出货量3087.5万部，其中2G手机117.7万部、5G手机仅占21.9万部。可见，在第三季度中，虽然5G新机发布节奏密集，但5G手机总体销量不高，甚至不如2G手机。 此外，由于5G价格高昂并难以购买，不少用户选择在二手平台尝鲜，据Q3“转转手机行情”显示，在二手手机市场上，华为Mate 20 X、vivo iQOO Pro、中兴天机Axon 10 Pro、vivo NEX 3 5G等机型都受到了较高的关注度，但vivo iQOO Pro 5G、三星Note10+ 5G、vivo NEX 3 5G版成为5G手机交易排名TOP3机型。 更为值得关注的是，当前二手国产手机的成交价格持续下滑，而二手iPhone中包括iPhone Xs系列在内的部分主力机型价格小幅上涨。其中iPhone Xs Max最高涨了600元左右。受其影响，部分二手iPhone机型平台搜索量和交易量也在同步跃升，其中iPhone Xs Max月交易量环比8月上涨3.2%。 对比苹果，国产手机有没有机会也提高利润，突破高价？ 对比苹果，现如今，国内手机无论在创新，还是在销量上都是苹果无法在出现反超的局面。据国内双十一各大数据榜单显示，从手机销量上看，华为稳居5G榜首;此外，据市场调研机构Canalys数据显示，Q3欧洲智能手机市场份额排名显示，华为以22.2%的占比超越苹果18.6%，稳居第二。 可以说，苹果的“黄金时代”早已伴随乔布斯的逝世而彻底远去，人们怀念过去的辉煌，但仅限于回忆。伴随科技的进步，创新从未停止。 国产品牌随着自己的品牌研发与投入越加迅速，逐渐售价上也突破了原来苹果笼盖的价格范围，2019年华为Mate30系列，一加7pro、7TPro、小米MIX alpha以及华为MateX折叠屏成功将售价拉到奢侈品价格，虽然溢价确实高了，但是屏幕、处理器等核心元器件的使用也越来越精贵，涨价是理所应当的。 我不认为国产不能卖到高价，只不过可能卖到高价，国人可能难以接受，这往往也是一种无奈吧。目前来看，国产已经有反超Apple的趋势了，至于能不能将国货填充世界榜单前几，可能仍需假以时间。 |
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