独家专访 | 来自葡萄牙的“盖”世英雄

近年来，进口啤酒凭借多样化的口感、良好的品牌形象及逐渐亲民的价格，越来越受到消费者的青睐。

进口啤酒销量快速增长，但尚未达到市场主流，潜力巨大。2008 年以来，我国进口啤酒数量和金额的复合增长率分别为 52.45%和 47.92%，这个数字在2014年达到顶峰。但实际上在经过高速增长之后，2015年进口啤酒总量也仅占国产啤酒总销量的 1.4%，仍有很大的上升空间。 2015年，当进口啤酒开始由星星之火渐成燎原之势时，不少酒商不以为意。到了2016年，进口啤酒已成为酒商言必谈的红利机会。最新海关数据显示，今年1-9月份，中国进口啤酒51.2935万千升，同比增长19.1%。金额为34.5405亿元，同比增长21.5%。分析人士指出，进口啤酒是中国酒业的“新快大”风口，更有人用“火山爆发”来形容进口啤酒的迅猛增长。

在进口啤酒行业野蛮生长的背景下，率先布局者受益良多。随着“马太效应”的逐步显现，进口啤酒业也随之衍生出了大玩家，其中的典型代表就是位列中国十大进口啤酒之一的超级波克啤酒。

据悉，超级波克在福建、浙江等地颇受消费者喜爱，在中国的业绩年年攀升。在进口啤酒大风口之下，超级波克未来将如何突破成为我们关注的重点。酒业家记者有幸在近日专访了Nuno Bernardo先生（纳诺·贝尔纳多）, 超级波克的母公司Unicer集团首席营销官。Nuno Bernardo先生曾担任宝洁中国区市场副总裁，十分了解中国的市场环境，对快消行业有着深刻而独到的见解。 2015年，Nuno Bernardo先生强势加入葡萄牙最大的饮料生产集团Unicer，出任首席营销官。作为进口啤酒厂商，他是如何看待中国啤酒市场，以及超级波克啤酒在中国的未来前景呢？

Unicer首席营销官Nuno Bernardo先生

酒业家：作为一款来自葡萄牙的进口啤酒，超级波克自2008年首次出口到中国市场至今，在中国已经发展了8年。能否请您谈谈目前整体的销售情况？

Nuno Bernardo：中国目前是超级波克最有前景的国际市场，它目前已经很好地触及到了中国当地的合作伙伴与消费者，已经成为中国十大进口啤酒之一。 自08年首次进入中国以来，超级波克销量不断上涨。因中国城市众多，我们采用了按地区推广的方式，与本土经销商合作。目前在福建、浙江等沿海省份十分受欢迎。

酒业家：能否介绍下超级波克的品牌历史，比如品牌是如何建立的？如何发展和取得成功的？

Nuno Bernardo：超级波克是葡萄牙啤酒的领导品牌，同时也是全球销量最好的葡萄牙啤酒。超级波克诞生于1927年。 凭借优质的品质，超级波克曾荣获71枚世界品质评鉴大会超级金奖和金奖。其中超级波克 Original更是连续33年获得大会金奖，是葡萄牙唯一连续多届获得此项殊荣的啤酒品牌。

超级波克拥有强大的酿造技术，并以此为支撑，不断创新，生产不同种类的产品，为消费者在不同环境下提供多样化的消费体验。

酒业家：超级波克自1995年后，每年夏天都举办音乐节，以及赞助世博会、足球俱乐部等。举办和赞助这些与超级波克强相关的活动给超级波克带来了哪些影响？

Nuno Bernardo：举办和赞助重大活动是超级波克的营销、沟通策略之一。超级波克是一个贴近消费者的品牌，我们立志为所有消费者带去随时随地的快乐，这就意味着我们会寻找机会出现在消费者的视野中，并与消费者进行互动。所以超级波克出现在了各个热闹、欢乐的场所，超级波克无处不在。

而音乐节和足球是我们主要的赞助领域，因为它们能吸引更多观众，确保品牌的亲密性与可见性。不管在葡萄牙国内还是国外，这都很重要。

在音乐方面，我们从1995年第一届Super Bock Super Rock就开始冠名了。Super Bock Super Rock 是将音乐节理念引入葡萄牙并促其发展的标志性音乐节。许多知名的乐队在音乐节上演出过，包括：David Bowie、Linkin