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今年的双11到底有多火? 据资料显示，双11期间，天猫淘宝每秒交易创建峰值54.5万笔，实时计算消息处理峰值25.51亿条/秒，全天总成交额2684亿元。双11刚过，双12的脚步便紧锣密鼓的接踵而来，可见如今的电商造节早已成为全民购物狂欢嘉年华。 然而，伴随着传统节日购物热情的逐步消亡，电商真的有如此火爆吗? 双11刚刚过去的第二天，便有消息指出“淘宝双11数据造假”。据悉，早在双11之前，微博V认证用户尹立庆便发布了《关于淘宝2009年-2018年历年双11销售额数据造假的消息》 据编者了解，尹立庆曾在文中提及“生产数据几乎完美分布在三次回归曲线上，拟合度均超过99.94%。”“数据过于完美”，以及“按预期设定的线性公式”等说法，众多例证的结论均指向“淘宝双11骗局”。 伴随事件的持续发酵，网友纷纷评论称，可以肯定双11造假，今年的水分不少，并表示，在整体经济承压的环境之下，可以很明显的感受到消费者对于今年双11的购物热情没有往年高。此外，除却淘宝平台之外，还有越来越多的竞争平台加入双11的购物大促中，对淘宝进行分流。 当然，也有网友认为，“完美契合”这种小概率事件也不是不存在。例如，企业在做活动预算时，市场促销活动会有自己的市场目标与预算，一旦计划订出，执行团队肯定会努力通过各种营销手段完成业绩。那么，在此情况之下，“完美拟合”也就不足为奇。 先不论有没有这个“完美契合”，单单是“双11的跨店满减规定24小时不能申请退款”这一项，就足以令数据注水。再者，还有很大一部分消费者为享受双11折扣凑单，买完退货，也令双11的数据泡沫越来越大。 本着“公说公有理，婆说婆有理”的原则，我们在此就不做定论，并且，外边吵的再热闹，本尊没有反应也没用。截至目前，阿里巴巴淘宝方面并没有据此做出回应。但是，伴随双11促销模式的日趋成熟，越往后的双11、双12确实并没有给消费者带来更多的优惠。 部分消费者认为，双11的“套路”早已成长起来，并变得越发难以捉摸，譬如最为消费者诟病的越来越复杂的游戏规则。或许双11、双12的各种优惠政策本意是好的，给消费者带来更多优惠的同时还能促进销售，平台还能收取不菲的抽成，妥妥的三赢，但事实永远是事与愿违。 部分消费者反映：“高深的数学咱不懂，但双11欺骗手段到是挺多。同事看上一件比较喜欢的衣服，心想快到双11了，等一下吧。结果，到双11一看，比平时还贵，还标明打折多少。” 对比刚刚过去的双11，很难不为双12担忧。规则越来越复杂，奖励却越来越神秘，刚被双11榨干钱包的人们很难再有欲望以及精力去计算、购买，而哪些没有在双11期间购买的消费者，据预测，其购物欲也不会很高。 继“双11”各大电商销售数据大增之后，即将来临的“双12”必将成为新的焦点。除了电商平台，网红经济的出现也促使“雪球”越滚越大。先不说频频出现的“网红直播带货翻车”，现如今主播们都开始被爆出刷单丑闻，可见行业痼疾之深。 据了解，当前的淘宝主播每天刷新的销量战报均以亿元为单位，品牌商也围绕着他们的“档期”竞相出价，就连明星也纷纷涌进他们的直播间甘当陪衬一起卖货。并且，淘宝90%采用的都是店铺直播，平台考察的主要是成交额。 与电商平台一样，直播平台要想获得更多的推流，必定需要很高的业绩，刷单则成为众多主播的首选。而当前爆出各大“顶级流量”都存在刷单，则证明刷单现象已广泛存在，也间接表明平台的风控系统不够完善。 当一众网红成为聚集流量的核心IP时，网红经济成为新风口，其借助自身对粉丝产生的影响，形成定向营销，产生经济效益。然而，倘若顶层都已经出现裂缝，可见金字塔的底层早已溃败不堪，网红之下的数据泡沫也将加快破裂。 无论是电商销售数据，还是网红直播带货数据，泡沫的加速膨胀都会带来愈加迅速的灭亡。作为世界上最喜欢储蓄的大国，当超前消费的人们逐渐回归理性，并在疯狂的购买暗示之下依然能守住自己的钱包，这时，再怎么令人“血脉喷张”的数字，也激不起任何的购物欲望。 双12的到来宣布双11真的过去了，看着干瘪的钱包，期望这次的双12能够是个“老实人”，优惠能是真的优惠，满减也没有太多的套路。还有就是，就算这次的销售额再绕地球几个圈，消费者也不是傻子。 |
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