首届京东奢品节战报：用户大幅增长、多项数据环比增长超300%

京东奢品节刚刚于12月17日落下帷幕，作为京东首届奢侈品超级品类日，不仅为消费者提供了一场前所未有的奢品购物狂欢，也刷新着京东平台的各项成交数据。本届京东奢品节参与的全球高端品牌数量高达800多个，首日成交金额环比30天日均增长320%，首日新用户数环比30天日均增长300%。其中，包包稳占品类C位；奢侈品服装品类也当仁不让，销售环比提升380%；另外腕表、女士护肤用品、葡萄酒、潮鞋和小众包袋也受到了消费者的钟爱；值得一提的是，购买奢侈品的Z世代用户数量提升200%，也是向大家宣告着“我们虽然年轻，但我们想要的一刻都不能等！”

作为一场高端消费购物节，取得了如此喜人的成绩，一方面诠释着用户消费的变化——高消费、高品质的消费观念正在逐步走向大众；另一方面也反应着京东作为国内最具影响力的电商平台之一，始终代表着国内消费趋势的风向标。

品质消费需求高涨，京东助力开启精致生活

随着生活水平的提高，人们对于品质消费的需求不断水涨船高，人们也更加追求精致的、品质的生活方式。

本届京东奢品节正是围绕着人们对于消费需求的升级和变化，利用自身更齐全的品类、兼具更丰富的品牌、更值得信赖的品质，以海量国际化元素，诠释着对于精致生活更加优雅、惬意的享有方式。

此外，本届京东奢品节的优惠力度也极大地刺激了人们对于理想精致生活的追求，不仅有大牌低至3折的惊喜优惠，还有多重的大额满减与0元抽奖等福利，让消费者足不出户就可以享受媲美免税店的爽购福利，完整承包从精致日常到年终送礼的购物清单！

大牌云集，京东引领全品类多样化购物风潮

随着中国步入“新消费时代”，高质量消费占比快速提升，并呈现出品质化、个性化、高端化的全新消费特色，因此人们对于精致生活也有着不同的认知与选择。有些人的精致生活是诗和远方，有些人的精致生活是都市中的品质与繁华，但本质上都是在追求更具深度和质感的精神拓展与美学感知，追求自我在生活中的自洽感、享受感。

本届京东奢品节面对消费者的多样化购物需求，云集国际大牌阵容，覆盖了箱包、服装、鞋靴、珠宝、配饰、钟表、美妆、体育、3C数码、美食美酒、家居、家电、旅行等全品类的高端品牌，更网罗了包括大牌经典款、2019人气爆款及2020春夏新品在内的海量商品，深入吃穿住行全领域，助力消费者一站通达精致生活。

构建高消生态，京东促进中高端消费升级

首届京东奢品节的成功举办，对高消生态在电商平台的构建有着重要意义。电商平台的作用不仅仅是引导消费，更重要的是能够通过数据把零散的需求汇聚起来，形成规模化效应。京东借助物流、金融、技术等基础设施上的深度布局，深入打通采购、入仓、运输、配送、售后各环节，形成供应闭环，从商品品类、消费场景、供应环节、服务支撑等层面打造出具有电商平台特色的“高消”生态，深入满足中高端消费升级需求。让消费者足不出户，不仅可以放心购买到各类想买的中高端消费产品，还能享受到超值好价。

京东首届奢品节取得的如此亮眼的成果，一方面源自人们对于精致生活、品质消费需求的日益提升，另一方面也归功于京东平台对商家的全面赋能。京东通过优化供给侧结构，全面、深入地满足中高端消费升级需求，有效防止消费外溢，利用平台优势推动消费能力聚合转化为消费规模，为形成高收入、高消费、高质量增长的正反馈机制创造条件，也将助推中国经济高质量发展。